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De la mano del director técnico de la Selección Colombia, la estrategia invita a cambiar la sala de la casa por las playas, los cafetales y los pueblos patrimoniales
La fiebre mundialista ya se siente en el ambiente y el Gobierno nacional quiere aprovechar el viaje. El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo lanzó la campaña “¿Dónde vas a ver a Colombia?”, una estrategia que busca mover en masa a viajeros locales e internacionales por las carreteras y aeropuertos del país mientras ruede el balón.
La jugada maestra de la campaña viene con un fichaje de peso: Néstor Lorenzo. El director técnico de la Selección Colombia se convirtió en el embajador de "El País de la Belleza", invitando a los hinchas a cambiar la sala de la casa por un viaje que conecte la pasión del fútbol con la cultura, la comida y los paisajes de las regiones.
La propuesta va desde las playas del Caribe y los cafetales del Eje Cafetero, hasta los Llanos Orientales, las montañas de Santander y Antioquia, y la biodiversidad del Pacífico.
La apuesta visual de la estrategia saca el fútbol de los estadios tradicionales. La idea es mostrar cómo las plazas públicas, los hoteles, los restaurantes y los pueblos patrimonio se transforman en las mejores pantallas para alentar a la Selección.
“Queremos que los colombianos se pregunten desde qué territorio van a vivir la emoción del Mundial. Es una invitación a encontrarnos con nuestra gente y a fortalecer las economías locales”, explicó la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales Rojas.
Detrás de la emoción futbolera hay un cálculo puramente económico. El objetivo real de la campaña es dinamizar sectores que se mueven con el consumo masivo: los hoteles, los restaurantes, el transporte y el comercio local. En la práctica, se busca que la euforia por la Selección se traduzca en caja para miles de pequeños empresarios y familias que viven del turismo en las regiones.
Esta reactivación mundialista llega en el mejor momento posible para el sector. Los datos del Banco de la República confirman que el turismo ya no es un actor secundario, sino uno de los motores principales de la economía nacional.
Solo en el primer trimestre de 2026, el país recibió US$3.146 millones en divisas por turismo y transporte aéreo, lo que significa un salto de 9,4% frente al mismo periodo del año pasado. Para dimensionar el negocio: el turismo ya representa 58,9% de todas las exportaciones de servicios de Colombia. Del total de ingresos de este trimestre, los viajes puros aportaron US$2.677 millones y el transporte aéreo sumó US$469 millones.
La campaña tendrá un despliegue fuerte en redes sociales, plataformas digitales y alianzas con agencias de viajes. La meta es mantener el acelerador a fondo en un sector que, entre agosto de 2022 y marzo de 2026, ya ha traído al país a más de 23 millones de visitantes extranjeros.
Al final, el mensaje para esta temporada es bastante directo: “El mejor lugar para ver jugar a Colombia es recorriendo Colombia”.
Es una conferencia testimonial en la que compartirá el proceso de transformación que emprendió después del ataque con agente químico del que fue víctima en 2014
El gremio plantea una agenda para los primeros 100 días del nuevo gobierno, enfocada en fortalecer toda la actividad turística en las regiones y dinamizar el sector
La incertidumbre surgió después de que la noche anterior se viralizara en las redes sociales una aparente fotografía de Rodri viajando en un vuelo de bajo costo de Ryanair
