Los patrocinadores confían menos en el fútbol profesional colombiano

El logo “Leones de fe” que lució Independiente Santa Fe en la parte frontal de su camiseta en el último partido que disputó dejó en evidencia que este año ya no contará con su principal patrocinador: Huawei. Sin embargo, esta es una realidad a la que no solo se enfrenta el equipo bogotano, sino que es una problemática que aborda todo el fútbol colombiano, si se tiene en cuenta que sus ingresos por publicidad y patrocinio cayeron 15,4% en 2017, según datos de la Superintendencia de Sociedades.

Además, hace dos semanas Coca-Cola informó que no renovaba su contrato de patrocinio para las Selecciones Oficiales de Fútbol de Colombia; decisión que dejó al equipo nacional sin tres patrocinadores y en búsqueda de US$23 millones.

Por lo anterior, LR contactó a las directivas de los equipos con más tradición del fútbol profesional colombiano para conocer cuál es su situación real, teniendo en cuenta que en las camisetas de los equipos las hinchadas ya empiezan a evidenciar la falta de logos característicos, que algunos años atrás desbordaban las casacas.

Aunque su situación en cuanto a patrocinadores no presenta mayores preocupaciones, el presidente de Independiente Medellín, Michael Gil, le manifestó a LR que “actualmente es evidente que las empresas ya no invierten igual en el fútbol colombiano” y agregó que “en Medellín hemos tenido crecimientos importantes, pero el último periodo, entre 2017 y 2018 pasamos de $7.888 millones a $8.000 millones en cuanto a ingresos por patrocinio y publicidad, lo cual representó un aumento muy plano y ahí es donde vemos que empiezan los retos de cara a mantener los patrocinadores”, dijo.

De la igual manera señalaron otros dirigentes, quienes explicaron que el problema se concentró en que para las empresas dejó de ser rentable y “se aburrieron que los equipos no activaran sus marcas y solo se dedicaran a vender espacios en las camisetas”, explicó Nicolás Borrero, director de mercadeo del Deportivo Cali.

Por esto, para retomar el interés de las empresas explicaron, se deben crear estrategias desde los equipos para saber cuáles son las necesidades del aficionado, quien es el que al final consume la publicidad.

Adicionalmente, “hay que hacer un esfuerzo en que sea más atractivo el espectáculo del fútbol. Lo importante es que se genere un mejor show televisivo, lo que se busca lograr con la creación del canal de Win Sports premium, para que quien vea el espectáculo le den ganas de consumir, si hablamos del aficionado, y de invertir por el lado de las empresas, porque cuando los estadios se ven vacíos en televisión a nadie le dan ganas de poner su nombre”, agregó Enrique Camacho, presidente de Millonarios FC.

Y acá el presidente del equipo bogotano recalcó que aunque Millonarios es uno de los equipos que actualmente logró renovar con todos sus patrocinadores, es consiente de que “se tiene que mejorar la experiencia del hincha”, donde adquiere un rol importante la Dimayor “pues los municipios son dueños de los escenarios y tienen muchas restricciones para generar un espectáculo con fanzones y oferta gastronómica mucho más atractiva”, agregó.

En vista del descenso que han mostrado las cifras en este sentido, que solo en publicidad y patrocinios dejaron de representar el 23,2% de los ingresos de los clubes en 2013 a 11,4% en 2017, Ricardo Zapata, director de mercadeo de Atlético Nacional, explicó que “es importante entender que el reto y el rol nuestro como institución es ser más que un vehículo de comunicación de la marca. Debemos ser un aliado que entiende el negocio y debemos estar a favor de ello construir valor conjunto en pro del hincha”.

En este sentido destacó que a pesar de que “tuvimos un cambio por el vencimiento de un contrato con Suzuki, que dejó de se nuestro patrocinador desde diciembre, en su lugar Ron Viejo de Caldas ha decidido acompañarnos”, apuntó.

Además de Santa Fe, otro de los casos donde se vio una preocupación fue el de América de Cali, que este año no contará con Adidas como marca oficial. Al respecto, el presidente del club, Ricardo “El Gato” Pérez, manifestó que “iniciar con un patrocinador menos obviamente afecta nuestro presupuesto anual, por lo que debemos buscar otras alternativas para suplir este patrocinador y para ello también es clave jugar con el tema deportivo, pues empezamos el año muy bien y eso ayuda a que el valor que teníamos presupuestado de taquillas nos jalone ingresos”.

Finalmente, Junior de Barranquilla, actual campeón de la Liga Águila, destacó que tiene vendido 100% de su patrocinio, no obstante, Juan Carlos Murillo, gerente de mercadeo de la institución, manifestó que actualmente “trabajamos en mejorar la oferta en cuanto a vallas publicitarias y acá es importante mostrarles a los patrocinadores que el producto es bueno y que el fútbol es un gran vehículo publicitario”, dijo.

Hay empresas que apostaron este año por la liga local
Con una proyección de crecimiento de 80% en patrocinio y publicidad, Deportivo Cali es uno de los equipos que menos ha sufrido por este tema, a lo que se suma su más reciente alianza con Colombina. “Es gratificante y un orgullo ser parte de la historia del equipo. Estamos convencidos de que con práctica y estimulación del deporte fomentamos la formación integral de la sociedad, como ya lo venimos haciendo con la copa Bon Bon Bum”, dijo César Caicedo, presidente ejecutivo.