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Tiendas D1 con nuevo diseño.
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Nuevos elementos de ambientación, mobiliario y equipamiento se han viralizado en redes. La cadena indicó que no cambia su esencia como marca de hard discount
En los últimos días, varios videos en TikTok pusieron a Tiendas D1 en el centro de la conversación. Las imágenes mostraban establecimientos con una apariencia diferente a la tradicional; despertaron la curiosidad de los consumidores y acumularon reacciones en redes sociales.
Sin una campaña oficial de por medio, las publicaciones hicieron visible un nuevo concepto que D1 viene implementando en algunos de sus locales. Pisos con acabados en madera, iluminación cálida, carritos niquelados y un logo plateado hacen parte de los cambios que, según expertos en marketing, podrían apuntar a elevar la percepción de valor de la marca sin modificar su modelo de precios bajos.
Hasta ahora, se sabe que hay 10 tiendas alineadas con este proyecto y están localizadas en zonas de alto valor comercial de estratos 3 al 6. Sin embargo, desde la cadena informaron que no cambia la esencia de hard discount y su oferta de precios se mantiene.
En Bogotá, tal como conoció este diario, bajo este nuevo concepto hay tiendas en el Centro Comercial Mall Plaza, Mercado del Chicó y edificio 86 Once, ubicado en La Cabrera.
“D1 puede estar buscando aumentar la perspectiva de valor y conectar con audiencias más sofisticadas; desde una óptica de marketing, lo han hecho bien”.
Mientras que, en Medellín, se encuentran en sectores como El Campestre y Pilarica 2. No obstante, la cadena no ha señalado que se trate de un nuevo formato premium ni ha detallado el alcance comercial de esta iniciativa que, por ahora, llama la atención de los cibernáutas.
Pedro Mello, fundador de Hive Growth Systems y experto en marketing, indicó que uno de los objetivos con el nuevo concepto puede apuntar a “aumentar la perspectiva de valor, y así lograr que sus clientes valoren más la marca”.
D1 es una cadena con más de 2.700 puntos habilitados y con presencia en 550 municipios. Adicionalmente, en cerca de 80% de sus ventas, el comprador lleva alguna de sus 90 marcas propias. Su propuesta de descuento duro ha sido uno de los pilares de su expansión, al punto de facturar más de $21 billones durante el ejercicio de 2025.
De ahí que, a juicio de los especialistas en comunicación de marca, las tiendas con nuevo concepto puedan ser un experimento para observar la receptividad de establecimientos con mobiliario, ambientación y equipamiento diferentes a los tradicionalmente ofrecidos. Hay otra pregunta que el mismo mercado responderá: ¿Es esta la siguiente escala para los jugadores del segmento hard discount?
El hard discount construyó su propuesta de valor sobre una fórmula sencilla: surtido limitado, alta participación de marcas propias, operación eficiente y precios bajos. Los establecimientos suelen tener una infraestructura funcional y menores costos asociados con exhibición, personal y servicios complementarios. Este modelo permite trasladar parte de las eficiencias al precio final. Así, su principal atributo es combinar oferta esencial con estructura de costos diseñada para sostener precios competitivos.
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