La creadora que convirtió las redes sociales en una herramienta para impulsar el reciclaje

En el marco del foro 1.000+ Verdes | Economía Circular, un espacio en el que líderes empresariales y expertos analizaron cómo las compañías están incorporando la circularidad dentro de sus estrategias para mejorar la eficiencia, Marce, la recicladora, creadora de contenido y referente de sostenibilidad, ofreció la conferencia "Redes sociales con propósito", en la que relató cómo convirtió las plataformas digitales en una herramienta para promover la cultura del reciclaje y dignificar el trabajo de los recicladores.

Durante su intervención, explicó que la idea surgió al notar que no existía un creador de contenido que enseñara a reciclar y mostrara la realidad de quienes viven de este oficio. Inicialmente buscó que un reciclador fuera el protagonista de los videos, pero ninguno aceptó aparecer frente a las cámaras. Luego intentó trabajar con actores, pero sintió que estos reforzaban estereotipos que no reflejaban la realidad de la labor.

Fue ahí cuando decidió convertirse ella misma en el personaje. Para hacerlo, pasó tres meses acompañando a recicladores en sus recorridos diarios, aprendiendo el oficio y conociendo de cerca las dificultades que enfrentan. "Ahí me di cuenta de la labor titánica que es ser reciclador en Colombia. La gente los trata diferente y muchas veces no hay respeto ni empatía", afirmó.

Ese proceso dio origen a Marce, la recicladora, un personaje que, según explicó, terminó convirtiéndose en un proyecto con un propósito mayor, visibilizar el trabajo de quienes considera "los verdaderos superhéroes del planeta". Durante la pandemia, además, creó la fundación Reciclamores ONG, con la que canaliza ayudas para recicladores y desarrolla iniciativas sociales, entre ellas cumplir el sueño de muchos de conocer el mar por primera vez.

La creadora también destacó el papel de la comunicación para impulsar la sostenibilidad. Aseguró que el éxito de su proyecto no radica únicamente en el conocimiento sobre medio ambiente, sino en la forma de transmitir el mensaje. "No se trata de lo que digas, sino de cómo lo digas", señaló, al explicar que conectar emocionalmente con las audiencias ha permitido que millones de personas adopten mejores hábitos de reciclaje.

Durante su charla recordó que Colombia recicla cerca de 17% de sus residuos, una cifra que, aunque todavía representa un reto, supera la de varios países de América Latina gracias al trabajo de entre 50.000 y 60.000 familias recicladoras. Para ella, reconocer y dignificar esa labor es clave para avanzar hacia una economía más circular.

Finalmente, hizo un llamado a que más empresas se sumen a proyectos de comunicación con propósito. Según explicó, el apoyo de las marcas ha permitido mantener vivo el proyecto y ampliar su impacto, demostrando que las alianzas entre el sector privado y los creadores de contenido pueden convertirse en una herramienta para promover cambios de comportamiento y fortalecer la cultura de la sostenibilidad.