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Tienda Juan Valdez en Brasil
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Según explicó la compañía, la propuesta busca conectar dos elementos con fuerte arraigo cultural en el país: el fútbol y el café
En medio del auge global de las competencias de fútbol, la cadena cafetera colombiana Juan Valdez anunció una alianza con 10 Coffee, la marca impulsada por el futbolista colombiano James Rodríguez, para lanzar una edición especial de café que estará disponible en Colombia, Estados Unidos y México.
La iniciativa hace parte de una estrategia con la que la compañía busca fortalecer su presencia en los momentos asociados a la experiencia futbolera, más allá de los 90 minutos de juego. Bajo el concepto "El 10 se prepara con Juan Valdez", la campaña gira alrededor de los rituales previos y posteriores a cada partido, desde la preparación de los jugadores hasta las reuniones de los aficionados para seguir los encuentros.
Según explicó la compañía, la propuesta busca conectar dos elementos con fuerte arraigo cultural en el país: el fútbol y el café. La campaña estará acompañada de activaciones y productos enfocados en la conversación, la expectativa y las tradiciones que suelen rodear los eventos deportivos.
Uno de los ejes de la alianza será una edición especial de café elaborada con granos provenientes de Huila, Cauca y Norte de Santander. La producción estará vinculada a beneficiarios del programa Jóvenes Renacer, iniciativa impulsada por la marca para apoyar nuevas generaciones de caficultores.
La colaboración también representa una apuesta por aprovechar el alcance internacional tanto de la cadena cafetera como de la figura del jugador colombiano, quien actualmente cuenta con reconocimiento en distintos mercados de América Latina y Norteamérica. Con ello, las compañías esperan fortalecer el posicionamiento de sus marcas entre consumidores atraídos por el deporte y la cultura cafetera.
Como parte de la campaña, Juan Valdez también anunció el lanzamiento de una línea de bebidas sin alcohol inspiradas en la temporada futbolera. Entre las referencias se encuentran preparaciones con café y combinaciones de sabores como Blue Curazao Mojito, Sandía Mule y Coco Mandarina, diseñadas para acompañar las reuniones y celebraciones asociadas a los partidos.
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