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Juan Valdez
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La campaña busca reconocer el proceso de cada tasa de café en la que participan más de 550.000 familias caficultoras colombianas, baristas, tostadores, catadores y colaboradores
Juan Valdez presentó su primera campaña global: 'El origen del mejor sabor'. A través de esta busca reconectar a los consumidores con la esencia del café premium hecho en Colombia, resaltando su origen y proceso artesanal.
“Nuestra nueva campaña de marca global representa un paso importante para Juan Valdez y para Colombia. Queremos compartir con el mundo la esencia que hace único a nuestro café: su calidad excepcional, su origen colombiano y el trabajo humano que hay detrás de cada taza”, comentó Lina Hoyos, Chief Marketing Officer de Juan Valdez.
Desde la compañía mencionaron que esto se define como un viaje sensorial que conecta a los consumidores con los valores de los cultivadores y las familias caficulturas, baristas, tostadores, catadores y colaboradores.
“El café es una experiencia que cuida cada detalle: desde el origen hasta el momento en que se disfruta, convirtiéndose en un ritual que inspira, conecta y celebra lo mejor de nuestra cultura”., añadió Lina Hoyos, Chief Marketing Officer de Juan Valdez.
Con esta nueva campaña, la marca local pretende seguir estableciendo su presencia en países como Brasil, Chile, Ecuador, Emiratos Árabes Unidos, Turquía, Estados Unidos, España y México; adaptándose a las dinámicas de cada territorio.
La compañía, parte del Grupo Argos, notificó la salida de Pablo Arroyave Fernández, quien se desempeñaba como vicepresidente Financiero desde hace más de 10 años
Las nuevas aperturas reforzarán la presencia de la marca en ciudades donde ya tiene operaciones, como Bogotá, Medellín, Barranquilla y Cartagena
Se desarrolló el panel Economía Silver y longevidad durante el conversatorio "Economía Silver: la generación que redefine el consumo"
