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El vicepresidente Mercadeo The Coca-Cola Company - Latín América, Javier Sánchez Lamela, desafió a los encargados de marketing empresarial a aplicar nuevas formas de repensar el mercadeo.
El directivo considerado el precursor del Darwinismo Creativo, dice que el mal marketing debe ser erradicado, pues la gente ya no ve lo que le ponen porque no tiene otra opción, sino que decide con base en lo excepcional de un producto.
La alianza contempla el desarrollo de pilotos tecnológicos, pruebas de concepto, espacios de trabajo colaborativo y el intercambio de conocimiento entre ambas compañía
Ambas entidades aportarán recursos para atender a los empresarios y fortalecer la cultura de la contribución y la formalización
Además, la compañía tuvo una utilidad de US$419 millones, lo que se tradujo en un aumento de 70,4% frente a 2024