Colombia encabeza el mercado emergente de los creadores digitales en la región

El mercado de la creación digital pasó de la etapa experimental a una franca expansión; así lo resaltó un estudio elaborado por Hotmart, plataforma global para vender y comprar productos digitales, que según su gerente para Colombia, Felipe Ángel, ya cuenta con más de 250.000 emprendedores digitales activos en el mundo.

Las cuentas de la firma apuntan a que el tamaño de este mercado hoy día está por el orden de US$10.800 millones y se espera que crezca hasta los US$98.000 millones hacia 2033, con una tasa de crecimiento anual compuesta, Cagr, de 23%.

Esa misma compañía resaltó que, en América hispanohablante, Colombia lidera como país de origen de los creadores de contenido que generan ingresos en su plataforma. “Tenemos el detalle de dónde están los principales productores en la región. A nivel de Latinoamérica hispanohablante, el top uno es Colombia. Después siguen México, Argentina, Perú y Chile. Estos concentran 85% de la base de productores de la región”, comentó Ángel.

Detalló que “Colombia es más grande que México en este rubro, algo que no pasa en la mayoría de las industrias. La razón es porque Colombia fue de los primeros países que comenzó a aprender de Brasil, que fue donde nació este auge”.

Además, resaltó que la compañía abrió oficina aquí y “eso impulsó el mercado digital local con productores que trajeron el conocimiento y desarrollaron el mercado”.

El informe de Hotmart confirmó además que las redes sociales son el principal canal de distribución de los productores en el vecindario latino: Instagram lidera (62%), seguido por Facebook (22%), TikTok (10%) y YouTube (4%).

Uno de los datos relevantes del estudio apunta a la correlación entre los ingresos de cada creador digital y la inversión que realiza en tráfico pago. Allí detalla que el uso de tráfico pago aumenta con el crecimiento del productor: aquellos que facturan entre US$250.000 y US$2 millones destinan entre 30% y 50% a la pauta digital.

Sobre el alcance de quienes ofertan sus contenidos a través de la plataforma, Ángel resaltó que “en promedio, más de 50% de lo que venden nuestros creadores de contenido es fuera de su propio país”.

“En el caso de los mexicanos, la mayoría es México, pero el segundo país donde más venden es Estados Unidos y luego Colombia. En Colombia, un tercio de lo que venden es local y el resto es Estados Unidos, México y otros”, detalló.

Sobre el mercado específico de América Latina y su expansión, señaló que “tenemos en promedio entre 40% y 50% más de productores activos. Hoy tenemos más de 250.000 productores activos en el mundo. El promedio de crecimiento está entre 30% y 40% en el número de creadores. Hay mucha gente entrando para hacer negocios chiquitos y están las bases de afiliados, que se unen a productos para venderlos y ganar una comisión”.

Un sector cada vez más maduro

La región, según Hotmart, combina altos niveles de conectividad con un uso intensivo del entorno digital. Actualmente, 79% de la población en América Latina tiene acceso a internet y dos de cada tres personas utilizan redes sociales de forma activa. Este comportamiento ha transformado el tiempo en línea en oportunidades de aprendizaje, emprendimiento y generación de ingresos. Según el reporte, este escenario ha favorecido la adopción de modelos directos de monetización, como cursos online, comunidades y productos digitales, reduciendo la dependencia de intermediarios y marcas.