Bavaria moderniza su imagen corporativa en medio de nuevos proyectos estratégicos

La cervecera que comenzó a escribir su historia en 1889, anunció un cambio corporativo que ahora marca un hito en su futuro. Tras más de 137 años en Colombia, Bavaria renovó su imagen corporativa en un momento de decisiones estratégicas clave para su rumbo empresarial.

Como parte de su identidad, el logo conserva símbolos icónicos como el águila, la “B” y el rojo, e incorpora el dorado, tal como aseguró la empresa, como expresión de la esencia de la cerveza y de la conexión con la cultura colombiana.

Para la renovación de su logo e identidad visual, Bavaria contó con el estudio español Vasava, responsable del desarrollo de la marca; la agencia David Bogotá, a cargo de la campaña de comunicación ‘Nuestra historia se actualiza’; y la productora Primo, bajo la dirección de Michelle Casis, que lideró la estrategia de contenido audiovisual. El proceso incluyó además el acompañamiento de Provokers, consultora de mercados que aportó la retroalimentación de clientes y consumidores durante la evolución de la marca.

“Modernizamos nuestra imagen y también reafirmamos nuestro compromiso con la innovación, el empleo y el progreso de Colombia. Con esta nueva identidad, proyectamos a Bavaria hacia un futuro más competitivo, más sostenible y con más motivos para brindar", afirmó Sergio Rincón, presidente de Bavaria.

Además, el directivo señaló que esto se da en medio de un año clave para Bavaria, en el que avanzan en proyectos estratégicos como "la Cervecería del Atlántico, una de las inversiones privadas más grandes que ha visto el país en los últimos años, y en encadenamientos productivos que impulsen el desarrollo de las regiones”, concluyó Rincón.

Y es que, la nueva imagen llega en un momento de decisiones estratégicas, como la etapa final de construcción de su Cervecería del Atlántico en el municipio de Palmar de Varela, cuya inversión ya supera los US$500 millones y los encadenamientos productivos que ha generado, como la llegada de la empresa Canpack al departamento del Atlántico, que movilizó recursos por más de US$140 millones.

Trayectoria empresarial

La historia de Bavaria comenzó con los hermanos Leo Siegfried y Emil Kopp Koppel, provenientes de Alemania, quienes llegaron en 1876 a Santander, Colombia. Tres años después, se asociaron con los hermanos Santiago y Carlos Arturo Castello y conformaron en Bogotá la sociedad Kopp y Castello, quienes en 1889 adquierieron un lote para la construcción de una fábrica de cerveza. Esta transacción es considerada como el hecho fundacional de Bavaria.

En 1890 se disolvió Kopp y Castello, nació Bavaria Kopp’s Deutsche Bierbrauerei e inauguramos la planta de San Diego, en el centro de Bogotá. Luego, en 1930, al unirse la Handel y la Cervecería Continental de Medellín, se crea el Consorcio de Cervecerías Bavaria, que incorporaría a la Colombiana de Cervezas de Manizales y su marca Póker, así como a otras plantas cerveceras en Santa Marta, Cali, Pereira y Honda.

Más adelante, el 31 de enero de 1973 inauguraron en Bogotá una nueva planta, un conjunto denominado Complejo Industrial de Techo, y en 1988, trasladaron las oficinas administrativas a una nueva sede en la calle 94 con carrera novena, en el barrio El Chicó de Bogotá.

De ahí en adelante siguieron escribiendo una historia de internacionalización y crecimiento local que hoy se traduce en fuente de empleo directo para más de 4.000 personas a nivel nacional, a través de ocho cervecerías, dos malterías, una fábrica de tapas, una fábrica de etiquetas y más de 55 centros de distribución.

Por su parte, los clientes, ubicados en los 32 departamentos del país, según la empresa, son el principal eslabón de la cadena de valor, y más de 300.000 personas dependen de la venta de cerveza, que puede representar hasta 50% de sus ingresos diarios.