Sector hotelero vive un 2014 con más oferta y menor ocupación

Por otra, el primer semestre del año ha estado marcado por tres jornadas electorales incluyendo dos vueltas presidenciales, que extendieron la ley de garantías y le bajaron el ritmo a la generación de negocios, por lo que el turismo corporativo, la principal fuente de visitantes, ha estado de capa caída. 

El panorama lo corroboran algunas cifras. Según la Asociación Hotelera y Turística de Colombia, Cotelco, en Santander, entre enero y abril de este año el promedio de la ocupación hotelera ha sido de 44,27%, una cifra que comparada históricamente es inferior a 50% que ha rondado al sector regional, con descensos preocupantes mes a mes. Mientras que en enero el índice fue de 50,52%, para febrero se redujo a 42,46%, llegando a marzo a 40,57%; mientras que en abril, un periodo marcado por Semana Santa el índice se incrementó hasta 54,26%, un alivio para los empresarios del sector. 

Sin embargo, una cifra que roza entre 40% y 45% pone en juego la sostenibilidad económica de un establecimiento de este tipo. 

Otro aspecto preocupante es la reducción de las tarifas. Mientras que en enero del año pasado la tarifa promedio fue de $213.226, en el mismo mes de este año cayó a $121.851, es decir, un precio de temporada baja cuando en realidad corresponde a la alta para el sector. 

Sin embargo, la cifra siguió bajando, ya que según el gremio, en febrero la tarifa se calculó en $138.985 cuando el año pasado fue cercana a $170.693. La situación se vive tanto para los nuevos hoteles como para los más tradicionales. 

“No se han cumplido las metas que teníamos planteadas y hemos tenido que recurrir a bajar las tarifas para mantener el porcentaje mínimo de ocupación. La reducción ronda entre un 30% y 40%. Bucaramanga tiene un número adecuado de camas para atender hasta 2.500 personas, pero no hay los escenarios adecuados que puedan impulsar ese turismo ”, aseguró el gerente del Hotel Tryp, Miguel Cetina. 

Para el director ejecutivo de Cotelco en Santander Marlio Gómez, el sector turístico de la ciudad necesita acciones conjuntas urgentes, entre ellas empezar con la construcción del centro de convenciones y hacer una tarea conjunta de promoción del destino. 

“Nos quedamos solo con la construcción de nuevas habitaciones pero no tenemos cómo llenarlas”, dijo. 

Pese a los anuncios de nuevas y mejores carreteras, los empresarios aseguran que las obras se deben empezar a ejecutar. “Bucaramanga se está quedando desocupada ya que los turistas pasan derecho por la Ruta del Sol; si es el caso se quedan en San Gil con recorridos que para un visitante son absurdos por ejemplo de San Gil a Bucaramanga con casi cuatro horas de viaje. La respuesta es el centro de convenciones y la vía rápida hacia la Ruta del Sol”, dijo el gerente del Hotel Ciudad Bonita, Benjamín Flórez Flórez. 

Aunque con la llegada de tres cadenas hoteleras a la ciudad no existía el temor de que el sector se afectara ostensiblemente, los expertos indicaban que estas traerían su propia clientela. Pero hoy esa situación no ha ocurrido. 

“Ellos tienen una capacidad de mercadeo importante pero ese efecto no es tan inmediato. Vale la pena destacar el caso del Holiday Inn, que ha generado reuniones que antes no se hacían en Bucaramanga y de tamaño importante, pero son momentos esporádicos”, dijo Gómez.