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ECONOMÍA ‘Colombia Realismo Mágico’ llegó a 1.300 millones de personas en un año
martes, 6 de mayo de 2014
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Cinthya Ruiz Granados - cruiz@larepublica.com.co

Hoy se cumple un año del lanzamiento de la campaña de turismo de Proexport ‘Colombia es Realismo Mágico’. Sus cifras a corte de 2013, dejan entrever que la estrategia de divulgación fue bien recibida por el mundo. La campaña fue conocida por más de 1.316,2 millones de personas y ha impactado a más de 87 países.

El objetivo central era posicionar a Colombia como un sitio de interés de turismo vacacional y de negocios.

El impacto de la campaña ha llegado a 87 países de Europa, América y Asia. En el primero, la campaña ya fue conocida por 55% de la población, en Asia por 34% y en América por 91% de los habitantes.

Dentro de la estrategia se ha utilizado al canal Youtube para dar a conocer la pieza visual, y se han determinado algunas regiones del mundo en donde la campaña es más relevante, lo que le permite a Proexport segmentar mejor quién es su mercado. El presupuesto que se utilizó para la campaña en sus primeros meses de nacimiento fue de $10.563,3 millones. La agencia de promoción también ha capacitado a más de 9.000 mayoristas y agencias de viajes internacionales, así como a 2.300 agencias locales.

Así mismo, cuenta con una aplicación móvil que ha recibido más de 25.000 descargas en cinco países del mundo.

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