El hombre más poderoso de la publicidad y el CEO de la multinacional británica de relaciones públicas y de publicidad WPP, Sir Martin Sorrel (1945), no solo ayudó en el proceso de la creación de la nueva marca país, sino que fue quien propuso que el mensaje de campaña fuera “La respuesta es Colombia”. Para Sorrell la nueva marca es amigable, encantadora y única. Lo que no le gustaba de la anterior era el corazón.