En el Inside LR con el gerente de la Federación Nacional de Cafeteros, Roberto Vélez, se hizo una revelación. El representante de los cafeteros, quien estuvo vinculado al proceso de creación de Juan Valdez, dijo que el concepto original de estas tiendas era instalarlas solamente en el exterior para dar a conocer el café nacional. Pero al final hubo un cambio y se dijo que si había que ensayar el modelo de negocios que se hiciera en pesos y no en dólares.
