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En áreas de Estados Unidos ideológicamente conservadoras, los clientes de supermercados tienden a preferir marcas nacionales establecidas sobre sustitutos genéricos, y muestran menor propensión a probar productos recién lanzados, según un estudio de datos de escáneres realizado por Romana Khan y dos colegas de la Universidad de Texas.
En todas las categorías estudiadas, un incremento de una desviación estándar en el nivel de conservadurismo se asoció a una caída de 4% en la participación de mercado de los productos genéricos y a una caída de 6 por ciento en la participación de mercado de los productos nuevos. Los descubrimientos son consistentes con una investigación que muestra que el conservadurismo se asocia con la preferencia por la tradición, convención y el estatu quo, señalan los investigadores.
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