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La marca certificará solo aquellos que tengan al menos tres años de antigüedad, en un esfuerzo por disuadir a quienes los venden en precios más altos
Rolex comenzará a emitir certificados de autenticidad a los distribuidores autorizados que venden sus relojes de segunda mano. Este movimiento, esperan, les dará una mayor supervisión de sus productos y sacudirá el mercado de US$20.000 millones para relojes de lujo de segunda mano.
El distribuidor suizo Bucherer será el primero en comenzar a vender relojes Rolex de segunda mano certificados como auténticos por la compañía en tiendas de toda Europa, dijo Rolex en su sitio web.
Otros distribuidores autorizados de Rolex pueden comenzar a participar en el programa en la primavera de 2023. Rolex dijo que solo certificará relojes que tengan al menos tres años de antigüedad en un esfuerzo por disuadir a los llamados flippers que venden relojes nuevos a precios superiores al minorista.
La decisión de autenticar sus propios relojes usados marca un cambio significativo para Rolex, cuyos relojes dominan las ventas de segunda mano en los concesionarios y en línea. Se espera que el mercado de relojes de lujo de segunda mano crezca a US$35.000 millones para 2030, según Deloitte.
Anteriormente, Rolex no tenía ningún papel en la autenticación o el seguimiento de sus productos una vez que se vendían a su red de distribuidores. El programa también ayudará a protegerse contra las falsificaciones.
No podrán participar los comerciantes no autorizados que vendan relojes de segunda mano de forma presencial y online, así como las casas de subastas.
Otros relojeros suizos ya han estado certificando relojes de segunda mano, pues los Rolex representan la mayor parte de los usados vendidos.
La compañía ha estado invirtiendo en infraestructura y capacidad de producción para dar soporte a este tipo de eventos en directo en Asia
Se afianza como un mercado en crecimiento, con ingresos que superaron los US$1.880 millones en 2024 y proyecciones de alcanzar US$3.700 millones en 2030
La colección incluye más de 40 piezas de beachwear y ready-to-wear para hombres y mujeres, y será lanzada el 26 de marzo en tiendas físicas y en línea
