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OCIO No todos son números felices en el negocio del fútbol brasileño
miércoles, 5 de marzo de 2014
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Angela María de La Rosa - amrosa@larepublica.com.co

Aunque Brasil es la meca del fútbol mundial, no siempre las cifras son su mejor aliado.

Un informe del Diario Gestión de Perú, que hace parte de la Alianza Ripe, señala que Brasil está siempre en el mapa cuando se habla de fútbol. Y no de cualquier fútbol, sino de palabras mayores en el deporte más popular del mundo. Ese país es la sede del Mundial 2014, donde los equipos de primera línea, incluido el anfitrión, disputarán la Copa del Mundo. Es de suponer entonces, que hablar de fútbol brasileño es hablar de contratos jugosos y grandes sumas de dinero implicadas.

¿O no es así? Según un informe de Pluri Consultoría, la situación del fútbol brasileño, considerado para muchos la meca de este popular deporte, es precaria. En su último estudio, señala que los torneos brasileños generaron en 2013 US$ 213 millones por concepto de taquilla, cifra no tan alta considerando que la Champions League recauda el mismo monto sólo con 50 partidos, mientras Brasil necesitó de 3.940 partidos para alcanzar el monto.

Gestión señala que si se compara con lo que mueve el fútbol americano, los números suenan más desalentadores. Con 15 Super Bowls se recauda lo mismo que a los torneos brasileños les costó un año obtener.

Además de los números desalentadores, Pluri Consultoría asegura que el 80% de los partidos del 2013 han jugado en contra y perjudicado la taquilla en lugar de hacerla más rentable, un escenario que -insiste la consultora- viven pasivamente los actores principales del deporte en tierras brasileñas.

Según el informe, de 34 campeonatos evaluados, sólo siete superaron la media nacional de recaudación por juego de US$ 51.603, el resto no logra remontar y corre más bien a pérdida. Existe en el país del fútbol un desinterés constante en muchos de sus torneos.

De 34 campeonatos analizados, 10 torneos no alcanzan ingresos superiores a los US$ 4.264 por juego. Los torneos que menos expectativa generan en los hinchas son los nacionales. Copas como la Libertadores son a las que mejor les va en recaudación.

El ticket promedio que paga el brasilero por ver un evento de competición internacional es de US$ 23, el doble de lo que está dispuesto a pagar por un evento local. La boleta promedio por esta copa es de US$24, por encima de la media internacional.

Mundial cambia la cara
Pero lo que sí le puede cambiar la cara a las cifras al fútbol ‘carioca’ y, concretamente, a Brasil, es el Mundial, cuya inauguración será el 12 de junio. La directora de mercados internacionales del Instituto Brasileño de Turismo (Embratur), Leila Holsbach, destaca la importancia de estrechar aún más las relaciones entre los países vecinos, principalmente con Colombia, que representa una gran oportunidad de crecimiento en el flujo turístico hacia su nación.

“Esta es una oportunidad de mostrar un Brasil moderno, un Brasil como un destino turístico, no solamente de sol, playa y carnaval sino como destino para gente de todos los gustos, para ecoturismo y para cultura”, afirmó Holsbach.

En 2013 durante la realización de la Copa Confederaciones, el ingreso de turistas provenientes de Colombia, aumentó un 38,1%.

Con US$10.971 millones, Brasil se alista para Mundial
El público colombiano ve a Brasil como una buena oportunidad para hacer negocios, a propósito del Mundial 2014 , que se llevará a cabo en 12 ciudades de este país de América del Sur. Con una inversión de US$10.971 millones, el país ‘carioca’ se prepara para recibir alrededor de 3,7 millones de personas, en los días del mundial, de las cuales 600.000 serían turistas internacionales de todo el mundo.

De acuerdo con la directora de mercados internacionales de Embratur, Leila Holsbach, en Brasil estuvieron en 2013 seis millones de turistas, superando los 5,2 millones de años anteriores.

La opinión

Leila Holsbach
Directora de mercados internacionales embratur

“Esta es una oportunidad de mostrar un país moderno, un Brasil como destino turístico, no solamente de sol, playa y carnaval sino como destino para todo tipo de gente”.

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