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La plataforma de Amazon transmitirá los premios de televisión a partir de 2027 y ofrecerá la ceremonia de manera gratuita en más de 240 países y territorios
Los Emmy cambiarán de casa. La Academia de Televisión alcanzó un acuerdo global con Amazon para que Prime Video sea la plataforma oficial de los premios durante los próximos seis años, poniendo fin a más de tres décadas de retransmisiones rotativas entre las principales cadenas de televisión estadounidenses.
El nuevo acuerdo comenzará en septiembre de 2027 y marcará un cambio histórico para los premios, que desde su primera ceremonia en 1949 habían estado vinculados a la televisión abierta. Hasta ahora, ABC, NBC, CBS y Fox se turnaban la emisión de la gala y, en conjunto, pagaban entre US$8 y US$10 millones anuales por los derechos en Estados Unidos.
Aunque ninguna de las partes confirmó oficialmente el valor del nuevo contrato, fuentes citadas por Variety estiman que Prime Video pagará alrededor de US$15 millones por año por los derechos globales.
Uno de los principales atractivos del acuerdo es precisamente su dimensión internacional. Prime Video permitirá que la ceremonia pueda verse en Estados Unidos y en más de 240 países y territorios, sin necesidad de contar con una suscripción a la plataforma.
Para la Academia de Televisión, concentrar los derechos en un único socio representa una oportunidad para dejar atrás el modelo rotativo y construir una estrategia de largo plazo. La continuidad, según explicó su presidente, Cris Abrego, permitiría aumentar la inversión y desarrollar los premios de manera sostenida.
El acuerdo también reunirá bajo una misma plataforma contenidos que anteriormente se encontraban distribuidos entre diferentes espacios. Prime Video incorporará las ceremonias de las noches dedicadas a las categorías técnicas y artísticas, conocidas como Creative Arts Emmys, además de otros contenidos vinculados con los premios.
La dimensión global también resulta estratégica para Amazon. Mike Hopkins, responsable de Prime Video y Amazon MGM Studios, destacó que el crecimiento de las producciones internacionales y la popularidad de sus actores y creadores han hecho que las fronteras entre las audiencias televisivas sean cada vez menos relevantes.
El cambio también plantea un reto para los Emmy: convencer a una audiencia acostumbrada a encontrarlos en la televisión abierta de buscarlos ahora en una plataforma de streaming.
Cris Abrego reconoció que esta es una de las principales preocupaciones de la Academia. El nuevo modelo obligará a comunicar con claridad el cambio de plataforma y conseguir que los espectadores migren hacia Prime Video cuando llegue la ceremonia de 2027.
Amazon y la Academia ya comenzaron a trabajar en una estrategia de marketing para afrontar esta transición. La intención no sería limitar los Emmy a una transmisión anual, sino convertirlos en una marca con presencia durante todo el año.
*Con información de Colprensa
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