La tecnología que busca convertir a la moda en un negocio más eficiente

Inteligencia artificial, realidad aumentada, modelos 3D y automatización en la fotografía ya se están incorporando a procesos que van desde el diseño de una prenda hasta su venta.

Hay algo satisfactorio en hacer las cosas solo como tener una idea, convertirla en realidad y comprobar que funciona, pero cuando una empresa quiere crecer, hacerlo todo solo puede convertirse en un problema. Y ahí aparece una nueva clase de ‘partner’ para la industria de la moda.

La conversación sobre inteligencia artificial suele estar acompañada por una pregunta de ¿qué trabajos va a reemplazar? Pero en los negocios de moda hay otra pregunta que empieza a tomar fuerza sobre qué puede hacer la tecnología para que una empresa sea más productiva y hacer la cadena de suministros con la velocidad que pide el consumidor.

Esa es precisamente una de las discusiones que se están dando en Nextech, la feria de tecnología para el Sistema Moda que se realiza esta semana en Medellín y que reúne soluciones de inteligencia artificial, e-commerce, automatización, analítica de datos, maquinaria y software.

Según una reciente encuesta de Inexmoda realizada en marzo - abril con alrededor de 200 empresas del país sobre maquinaria y tecnología de Inexmoda, 40% de las compañías consultadas planea invertir en tecnología para producción y 33% contempla destinar recursos a marketing y crecimiento digital. Por eso ofertas sobre probarse una prenda y analizarla con IA toman relevancia.

Dentro de la oferta está ORB360, que se enfoncan en una sesión de fotos mucho más sencilla y rápida, con la que además trabajan marcas como Victoria Beckham, Stella Mccartney, Hermes, Gucci, Loewe, Jimmy Choo entre otras grandes de la industria, está cambiando algo tan cotidiano para una marca como un shooting, utiliza hardware y software especializado para capturar productos y generar imágenes 360°, fotografías para e-commerce y video. Cada giro está compuesto por 72 fotografías individuales, que pueden utilizarse desde diferentes ángulos, recortarse o ampliarse para generar distintos contenidos en 40 segundos de toma. Según le explicó su CEO José Aragón a La República en entrevista.

La compañía también ofrece soluciones para clientes B2B y e-commerce y cuenta con integraciones para plataformas de wholesale.

Por su parte la empresa Browzwear, desarrollado en Singapur, que trabaja con Nike, Lululemon, Puma, entre otros, se usa para diseñar una prenda sin empezar necesariamente por una muestra física, trabaja con diseño 3D y gemelos digitales de prendas para que las empresas puedan crear, validar y modificar un producto antes de llegar a determinadas etapas físicas del proceso. La compañía reporta más de 1.000 empresas de moda utilizando su plataforma y más de 10 millones de prendas digitales creadas. También señala reducciones de entre 50% y 80% en muestras físicas.

Así una marca puede diseñar digitalmente una prenda, revisar cómo queda, hacer modificaciones y compartir ese producto con otros equipos antes de producir múltiples muestras con menos rondas de muestras pueden significar menos materiales y menos tiempo, de ahí la prenda pasa a las gafas de realidad aumentada para ver cómo sería la caída en el cuerpo.

Desde la innovación colombiana está Moda Lab, que trabaja para automatizar el trabajo que ocurre antes de vender, porque hay otro problema menos visible, pero muy común en las empresas de moda sobre todo lo que ocurre antes de que una prenda llegue a una tienda o a una página web. Catálogos, fichas de producto, precios, pedidos, información para compradores y materiales comerciales pueden convertirse en procesos manuales que consumen horas. Su CEO Ana María Zúñiga le contó a La República que incluye dentro de su Hall de Innovación como una de las soluciones que buscan conectar tecnología y negocios de moda, utiliza IA para generar automáticamente nombres, descripciones y etiquetas de los productos, además de preparar archivos para e-commerce, wholesale, lookbooks y redes sociales, nos cuenta que una colección puede procesar hasta 150 referencias por muestra.

La transformación tecnológica de la moda no necesariamente tiene que verse como un robot caminando por una pasarela, sino como se automatiza y se perfecciona la toma de fotografías para un e-commerce alineado, o también como una prenda se diseña en 3D antes de producirse. Son soluciones diferentes, pero tienen un punto en común donde buscan que las empresas hagan más con los mismos recursos. Y ahí está uno de los grandes retos para el Sistema Moda colombiano.

Por eso dentro de las empresas de moda, la pregunta central debe estar en qué parte de mi negocio estoy perdiendo tiempo, dinero o información y qué tecnología podría ayudarme a solucionarlo.