La música impulsa los viajes y despierta el interés de 88% de los colombianos a descubrir destinos

La música se ha convertido en una fuente de inspiración para descubrir nuevos destinos. Así lo revela una encuesta de Booking.com, según la cual 88% de los colombianos ha sentido interés por conocer un lugar después de verlo en un video musical. Además, 82% reconoce que la música influye en su motivación para viajar.

Esta conexión también se refleja en las experiencias de los viajeros, 24% de los encuestados aseguró haber visitado un destino que conoció a través de un video musical, mientras que 51% manifestó su interés por conocerlo y 13% afirmó haber investigado más sobre ese lugar.

Los conciertos y festivales también ocupan un lugar importante en estas decisiones. De acuerdo con el estudio, 66% de los colombianos considera que asistir a un concierto puede ser motivo suficiente para realizar un viaje internacional. Entre las experiencias musicales que más motivan estos desplazamientos están los conciertos, con 40%, seguidos por las giras musicales, con 20%, y los festivales, con 19%.

En cuanto a los géneros musicales, el pop lidera las preferencias de los colombianos a la hora de viajar por motivos relacionados con la música, con 37%. Le siguen el rock, con 14%, y el reggaetón y el K-pop, que registran 11% cada uno. Por su parte, la salsa y la música latina alcanzan 10%.

La experiencia turística tampoco termina cuando finaliza la presentación musical. El 96% de los participantes considera importante aprovechar un viaje motivado por un concierto o festival para conocer también el destino. Asimismo, 21% busca música local durante sus desplazamientos, como una forma de acercarse a la cultura y descubrir artistas de los lugares que visita.

El impacto de la música también se refleja en la economía de los destinos. Un ejemplo fue la presentación de BTS en Bogotá, en octubre de 2026, que reunió a más de 100.000 asistentes y representó un impacto económico cercano a los $99.000 millones. Según cifras de las autoridades distritales, alrededor de 43 % de los asistentes provenía de otras ciudades del país y del exterior, lo que evidencia el papel de los espectáculos musicales en la movilización de viajeros y el dinamismo de sectores como hotelería, gastronomía, transporte y comercio.