Fiebre mundialista impulsa el sportswear en el país, un mercado de US$1.500 millones

A una semana del inicio del Mundial, el fútbol ya comienza a generar impactos económicos más allá de las canchas. En Colombia, el ambiente previo al torneo está impulsando el consumo de artículos deportivos, fortaleciendo el mercado de ropa especializada y consolidando al fútbol como una expresión de identidad, entretenimiento y estilo de vida. Las categorías más beneficiadas son camisetas, balones, guayos, accesorios de entrenamiento y productos para la práctica recreativa.

Para el comercio deportivo, este periodo se ha convertido en uno de los momentos más dinámicos del año, impulsado por consumidores que buscan equiparse para seguir el torneo y vivir la experiencia futbolera dentro y fuera del hogar.

Las cifras respaldan esta tendencia. De acuerdo con el Observatorio de Moda de Inexmoda, la industria de sportswear en Colombia creció 6,33% durante el último trimestre de 2025, consolidándose como una de las categorías más dinámicas del sistema moda nacional. A su vez, datos de Euromonitor indican que las ventas de ropa deportiva en el país superan los US$1.500 millones anuales y mantienen una proyección de crecimiento cercana al 6% para 2026.

Pero hay empresas, como Protela, que prevén un aumento hasta del 30%, jalonado por la fiebre de la cita más importante del deporte en el mundo y la participación de la Selección. Pero según Omar Romero, director comercial de deporte de la empresa Decathlon Colombia, el comportamiento de compra ha cambiado significativamente.

Los aficionados ya no buscan únicamente productos relacionados con el equipo de Néstor Lorenzo, sino que también muestran interés por camisetas y artículos inspirados en potencias futbolísticas. Debido a este comportamiento, la marca lanzó una colección de 21 camisetas de aficionado inspiradas en países como Francia, España, Portugal, Inglaterra, Marruecos y Brasil. Anunció, además, camisetas unisex para adultos y versiones infantiles con precios de referencia entre $29.000 y $39.000, así como balones talla 5 desde aproximadamente $59.000 y balones talla 1 alrededor de $29.000.

Uno de los fenómenos más destacados de esta temporada es el crecimiento del segmento infantil y juvenil. Las familias están aprovechando la expectativa mundialista para incentivar la práctica deportiva entre los más jóvenes, lo que ha incrementado la demanda de equipamiento para el juego recreativo. Entre los productos con mayor dinamismo se encuentran los guayos, porterías portátiles, balones y accesorios para espacios abiertos. La tendencia refleja una transformación en la forma como se vive el fútbol.

Cada vez más hogares convierten jardines, parques y zonas comunes en escenarios para jugar, mientras que el torneo funciona como un catalizador para fomentar la actividad física y las reuniones familiares alrededor del deporte.

El impacto también se extiende a la industria de la moda. La camiseta de fútbol dejó de ser una prenda exclusiva para la práctica deportiva y pasó a formar parte de la moda urbana. El auge del athleisure -que combina ropa deportiva con vestuario cotidiano- ha fortalecido la presencia de camisetas, sudaderas y prendas inspiradas en el fútbol dentro del consumo diario.

“Para Prochampions, este año de Mundial representa una oportunidad enorme para seguir creciendo y conectar con un consumidor que vive el deporte desde muchas facetas. Nuestra expectativa es que el Mundial impulse el interés por categorías asociadas al fútbol, no solo desde la práctica deportiva, sino también desde la pasión por apoyar a la Selección Colombia y vivir la conversación alrededor del torneo”, explica Alejandro Cifuentes, gerente de marketing de Prochampions.

Y agrega que “para nosotros es una oportunidad clave para revalidar el posicionamiento de Prochampions como una marca multimarca y multicategoría. Si bien hemos construido una conexión muy fuerte con el mundo del running, el Mundial nos permite demostrar que Prochampions trasciende esa categoría y acompaña al deportista en distintos momentos: cuando corre, cuando entrena, cuando juega fútbol o cuando quiere vestir los colores de su selección. En nuestro portafolio contamos con algunas de las mejores selecciones de marcas como Adidas y Nike, lo que nos permite ofrecer una propuesta relevante”.

En cuanto al comportamiento del consumidor, comenta que creen que estará muy marcado por la emoción, la comunidad y la experiencia. “Por eso, más allá de vender producto, queremos construir momentos memorables. Un ejemplo de esto fue la visita del excapitán de la Selección Colombia, Mario Alberto Yepes, a nuestra tienda de Gran Estación, donde nuestros clientes pudieron conocerlo y vivir una experiencia cercana con una figura que representa el orgullo del fútbol colombiano”. El Mundial promete fortalecer el sportswear y consolidar nuevas formas de impulso al mercado.