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Un estudio identificó a los 10 creadores de contenido con mayores niveles de interacción en Colombia en el Mundial, un indicador cada vez más clave para la publicidad
El Mundial no solo apunta a convertirse en el evento deportivo más rentable de la historia, con previsiones de la Fifa estimadas en US$8.911 millones en ingresos, sino también en un punto de inflexión para la industria del marketing. Con una inversión publicitaria proyectada de US$10.500 millones, el torneo está redefiniendo la forma en que las marcas buscan conectar con las audiencias, trasladando parte importante de sus presupuestos desde los medios tradicionales hacia los creadores de contenido.
La evolución de los hábitos de consumo explica este cambio. Según un estudio de FootballCo, 93% de los aficionados utilizará una segunda pantalla durante los partidos para consultar estadísticas, comentarios o redes sociales, mientras que el 61% seguirá resúmenes en tiempo real y 76% realizará pedidos de comida a través de aplicaciones móviles durante los encuentros. Este comportamiento ha convertido a las redes sociales en uno de los principales escenarios comerciales del torneo.
La decisión de la Fifa de nombrar a TikTok como plataforma oficial del Mundial, mediante un acuerdo firmado en enero de 2026, refuerza la relevancia del ecosistema digital dentro de la experiencia futbolística. Para las compañías, la capacidad de los creadores para generar conversación y engagement comienza a equipararse con la exposición que históricamente han obtenido los patrocinadores oficiales.
Karen Carreño, CEO de Match Agency, asegura que las estrategias desarrolladas a través de formatos propios de los influenciadores pueden alcanzar niveles de impacto similares a los de las grandes marcas asociadas al torneo. En este contexto, Match Agency y la firma de medición Kolsquare identificaron los influencers colombianos de fútbol con mayor potencial comercial durante el Mundial, tomando como referencia sus niveles de interacción y la fidelidad de sus audiencias, algo fundamental para las marcas en el tema de interacciones.
“Las marcas que trabajen con voces auténticas y creadores que ya lideran la conversación futbolera lograrán amplificar sus mensajes de una forma mucho más orgánica”.
En Instagram, ‘Pipe Sierra’ lidera el listado con 6,22 millones de interacciones. Su perfil es atractivo para marcas que buscan inmediatez y veracidad en información de fichajes y noticias de última hora. El segundo puesto es para ‘Felipe FCB’, con 3,42 millones, y ‘El Kroos Rolo’, con 3,08 millones. También destacan ‘Alejo Sosa’, con 2,82 millones de interacciones, y ‘Juanito’, que acumula 2,2 millones de interacciones pese a contar con una comunidad de apenas 106.000 seguidores.
La dinámica es aún más intensa en TikTok. ‘La Fecha’ encabeza el ranking con 48,14 millones de interacciones y 1,8 millones de seguidores, mientras que ‘Opina con Fútbol’ alcanza 29,6 millones. ‘La Liendra’ registra 14,18 millones de interacciones en contenidos relacionados con el deporte, seguido por ‘El Repelón’, con 12,05 millones, y ‘Rubigolazo’, con 11,19 millones.
El estudio también identifica otros creadores con alta capacidad de movilización de audiencias, entre ellos ‘Alejo Ricardo’, ‘Laurii’, ‘Luis Felipe Cerón Rincón’ y ‘Meli’, quienes complementan el ecosistema de influenciadores que liderará la conversación digital durante el torneo. Para la industria publicitaria, el valor de estos perfiles va más allá del número de seguidores. La capacidad para generar confianza, conversación y afinidad con las comunidades se ha convertido en uno de los principales indicadores de retorno para las marcas.
“Las compañías que trabajen con voces auténticas y creadores que ya lideran la conversación futbolera lograrán amplificar sus mensajes de forma más orgánica y diferenciarse en un entorno de alta saturación publicitaria”, señaló Carreño. Con miles de millones de dólares en inversión y una audiencia cada vez más digital, el Mundial se perfila como el mayor laboratorio para la economía de los creadores y el influencer marketing.
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