El negocio de la nostalgia: ¿por qué el entretenimiento insiste en volver al pasado?

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La nostalgia se ha convertido en una de las apuestas favoritas de la industria del entretenimiento en los últimos años. En lugar de buscar nuevas historias para conectar con las audiencias, buena parte de la industria ha optado por volver al pasado y recuperar producciones que marcaron a distintas generaciones.

Proyectos como "Camp Rock 3", "iCarly" y "Betty la Fea: La historia continúa" son solo algunos ejemplos de esta tendencia. Sin embargo, los resultados no siempre han acompañado estas apuestas y surge una pregunta: ¿por qué la industria está sobreexplotando la nostalgia?

Para Azul Riascos, experto cultural y director del grupo de teatro "Otro Telón Alternativo", esta tendencia de la industria de revivir la "nostalgia" inició con la pandemia y responde también a un contexto emocional de las generaciones actuales, que atraviesan un periodo de incertidumbre y pérdida de certezas.

“El negocio de la nostalgia en la industria del entretenimiento obedece a un contexto meramente emocional y psicológico de nuestra generación y de las generaciones pasadas”, explica.

Según comentó, durante buena parte del siglo XX existieron grandes ideas alrededor del futuro y del progreso, pero con el paso del tiempo, esas certezas comenzaron a debilitarse. Por eso, el pasado parece ahora convertirse en un lugar más cómodo al que regresar, lo que se refleja en la cantidad de producciones de antaño que estamos viendo de nuevo en las diferentes plataformas de streaming y en el cine.

Para una industria que necesita atraer audiencias y reducir riesgos, recuperar una historia conocida ofrece una ventaja: el público ya tiene un vínculo previo con ella. Para los espectadores, en cambio, puede representar algo distinto: la posibilidad de regresar, aunque sea por unas horas, a un momento que parecía más sencillo y predecible.

Riascos concluyó afirmando que "la industria del entretenimiento va hacia lo nostálgico porque lo nostálgico representa un refugio para un mundo cambiante, en donde no hay una identidad clara, y donde no hay un futuro amable".

Para el experto, las personas están tratando de mirar hacia atrás para intentar conectar con algo que les satisfaga emocionalmente frente a la ansiedad que implica una realidad incontrolable.