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Los dos conciertos del grupo surcoreano en el Estadio El Campín, programados para el 2 y 3 de octubre, impulsarán turismo, alojamiento y gastronomía en Bogotá
Los dos conciertos de BTS en Bogotá no solo llenarán el Estadio El Campín: la banda surcoreana es una sensación y toda una máquina de hacer plata. El World Tour Arirang, programado para el 2 y 3 de octubre con boletería agotada y un aforo superior a 53.000 personas por fecha, también generará un movimiento económico de más de $99.000 millones en la ciudad, según una estimación del Observatorio de Turismo de Bogotá, del Instituto Distrital de Turismo (IDT). El cálculo incluye el gasto de los asistentes en alimentos y bebidas, alojamiento, transporte interno, compras y recuerdos, además del impacto asociado a la llegada de visitantes nacionales e internacionales. Y es que la magnitud de la presencia de BTSpor el mundo es tal que Billboard estima que esta gira podría superar los US$1.000 millones en ingresos en el planeta.
En cuanto a su impacto en la capital, el evento también está impulsando el turismo hacia Bogotá. Para el periodo comprendido entre el 30 de septiembre y el 4 de octubre, las reservas aéreas aumentaron 46,6% frente a las mismas fechas de 2025. El crecimiento es de 59,3% en los vuelos nacionales y de 39,5% en los internacionales.
La demanda por los conciertos de BTS reflejan, precisamente, el alcance internacional del evento. El 18,4% de las compras de boletas se realizó desde fuera de Colombia, una participación que duplica el promedio registrado en conciertos realizados en el país. Entre marzo de 2025 y marzo de 2026, BTS ocupó el segundo lugar entre los conciertos con mayor participación de compras internacionales en Ticketmaster Colombia, después de Bad Bunny. Ecuador, México y Venezuela concentran más de la mitad de las compras realizadas desde el exterior. Además, los compradores internacionales adquirieron sus entradas con casi seis meses de anticipación, mientras que los nacionales lo hicieron con poco más de tres meses.
El movimiento no se limita al público extranjero. El Observatorio de Turismo estima que 25% de los asistentes llegará desde otras ciudades de Colombia. De este grupo, 62,1% permanecerá tres días o menos en Bogotá, aunque la estadía promedio será de cuatro días. A su vez, 39,9% de las reservas corresponde a grupos de tres o más pasajeros.
La mayor parte del impacto económico asociado a los conciertos estará en el consumo de alimentos y bebidas. Desde el Observatorio de Turismo prevén un gasto de $39.108 millones en esta categoría. El alojamiento representa otros $29.384 millones, mientras que el transporte interno suma $17.557 millones. Las compras y recuerdos, por su parte, alcanzarán $12.976 millones. En conjunto, estas categorías explican los más de $99.000 millones que, según la estimación oficial, movilizarán los asistentes de BTSen Bogotá alrededor de las dos fechas del World Tour Arirang.
La escala del evento explica buena parte del impacto proyectado. A los más de 106.000 asistentes que pueden representar las dos jornadas se suma el gasto de quienes llegan desde otras ciudades y países y permanecen en Bogotá durante varios días. En ese sentido, el efecto económico no se limita al valor de las entradas. El dinero asociado a los conciertos se distribuye entre diferentes actividades, desde restaurantes y hoteles hasta transporte y comercio.
Según una encuesta realizada por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea y la Fundación Coreana para el Intercambio, el K-pop sigue siendo la imagen más reconocida por los extranjeros cuando piensan en la cultura coreana. A esto se suma que en 2025 la industria alcanzó su volumen más alto de exportaciones totales de música coreana, con US$301,74 millones. Por otro lado, las ventas acumuladas de álbumes durante el año pasado llegaron a 85,71 millones de copias, mientras que los ingresos estimados por ventas internacionales de álbumes alcanzaron aproximadamente los US$890 millones.
Sobre las características que diferencian al género, el empresario musical Julio Correal explica que el K-pop va más allá de lo musical: “Es un modelo que requiere una alta entrega y disciplina por parte de los integrantes, y eso genera una fuerte identificación con el público”. Esta lógica no solo se evidencia en el performance, sino también en los listados. En Billboard, por ejemplo, cuatro de los cinco álbumes más vendidos a nivel mundial este año corresponden al K-pop. El álbum de BTS, ‘Arirang’, debutó en el listado en el número 1 a principios de abril y se ha mantenido allí durante seis meses consecutivos.
Por su parte, las empresas que lideran la industria también reportan resultados financieros significativos. De acuerdo con el portal coreano Arte, la multinacional surcoreana Hybe, que tiene bajo su sello a grupos como BTS, Tomorrow x Together y Cortis, registró en 2024 ventas totales por US$1.700 millones, además de un recaudo aproximado de US$339 millones en conciertos durante el mismo periodo. Entre tanto, SM Entertainment, casa de agrupaciones como EXO, NCT y Aespa, reportó en el cuarto trimestre del año pasado ventas aproximadas por US$137 millones, lo que representa un aumento interanual del 11%, y ventas por conciertos cercanas a los US$17 millones. En este contexto, los conciertos se han consolidado como uno de los pilares más fuertes de la industria. En el caso de BTS, su última gira, ‘Love Yourself’, recaudó US$246 millones. Al respecto, Correal asegura que “la gira de BTS será una gira mundial impresionante y no dudo que Bogotá será un punto muy fuerte y el inicio del K-pop a gran escala en Colombia”. El éxito del K-pop, y en especial de BTS, también se explica por la fuerza de su fandom. Así lo señala Esteban Bernal, profesor universitario: “La comunidad kpopper suele ser más activa que otras en el enriquecimiento de dicha ‘subcultura’, especialmente a través de la generación de contenido en redes sociales”. Las cifras respaldan esta afirmación: BTS alcanzó los 2.000 millones de reproducciones en Spotify con su canción ‘Dynamite’, mientras que ‘Butter’ acumuló 289 millones de reproducciones en su primera semana. En palabras de Correal, “el público del K-pop tiene el mismo comportamiento en todo el mundo: una fidelidad y una pasión muy fuertes por las bandas”.
Otro de los elementos que fundamentan su éxito es el nivel de producción y performance de sus conciertos, uno de los aspectos más esperados de esta nueva gira mundial que comenzará en Bogotá. Según el formato anunciado para 2026 del BTS World Tour, el escenario será de 360 grados, acompañado de efectos visuales avanzados, pantallas de alta definición e iluminación dinámica. Para Samuel Lozada, ingeniero de sonido, el reto para recibir estos espectáculos en el país está en el montaje: “El mayor desafío viene desde la planeación del evento y de contar con el tiempo necesario para que todo el sistema de iluminación y visuales funcione a la perfección”.
“El crecimiento de la música asiática, especialmente el K-pop, se debe en gran parte a un nivel de producción extremadamente alto, casi cercano a la perfección”.
“El K-pop es un modelo que requiere una alta entrega y disciplina por parte de los integrantes, y eso genera una fuerte identificación con el público”.
Las cifras también revelan que la música asiática dejó de ser una promesa para convertirse en una de las fuerzas más dinámicas de la industria global. Un informe de Luminate sostiene que Asia es hoy una de las regiones más relevantes para observar, no solo por su capacidad de producir superestrellas mundiales, sino también por el crecimiento de mercados locales que empiezan a ganar peso fuera de sus fronteras. En 2025, varios mercados asiáticos registraron aumentos muy fuertes en streams premium bajo demanda: India creció 38,9%, Indonesia 19,7% y Filipinas 17,5%, muy por encima de la tasa global de crecimiento, que fue de 7%. A eso se suma que Asia todavía conserva una enorme fortaleza en el formato físico: en 2024 concentró 45,1% de los ingresos físicos globales, una señal clara de que en la región conviven con fuerza el consumo digital y las formas más tradicionales de la industria.
Corea del Sur, claro está, sigue siendo el caso más visible de esa expansión gracias al K-pop. Sin embargo, el crecimiento ya no depende únicamente de grupos surcoreanos: el modelo se está transformando hacia proyectos globales inspirados en el sistema del K-pop, con apuestas muy fuertes.
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