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Estéticas de los años 90 y 2000, prendas oversized, cámaras digitales compactas, videojuegos clásicos, muebles vintage y accesorios retro han recuperado protagonismo impulsados por la repetición constante de contenido en las diferentes plataformas digitales.
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Con 5.240 millones de usuarios activos en redes sociales, el internet se ha convertido en un impulsador de esta industria con unos resultados muy buenos
El auge de plataformas digitales como TikTok e Instagram está marcando la parada en el regreso de tendencias culturales del pasado. Lo que hace algunos años podía volver a ser tendencia después de una década, hoy puede convertirse nuevamente en un fenómeno global en cuestión de semanas gracias a los algoritmos y la viralidad.
Según el informe Digital 2025 Global Overview Report de DataReportal, los usuarios de internet pasan en promedio dos horas y 21 minutos al día en redes sociales. En Colombia existen 36,8 millones de identidades activas en estas plataformas, lo que equivale a 69,2% de la población y demuestra el poder del internet para impulsar una tendencia cultural.
Ese mayor consumo de contenido ha cambiado la manera en que resurgen referencias de décadas pasadas. Estéticas de los años 90 y 2000, prendas oversized, cámaras digitales compactas, videojuegos clásicos, muebles vintage y accesorios retro han recuperado protagonismo impulsados por la repetición constante de contenido en las diferentes plataformas digitales.
“La velocidad con la que hoy vuelven las tendencias es completamente distinta a la de hace algunos años. Los algoritmos están amplificando constantemente referencias visuales, estéticas y comportamientos que terminan convirtiéndose en fenómenos globales de consumo”, aseguró Ana Jiménez, country manager de GoTrendier Colombia.
De acuerdo con la ejecutiva, el origen de muchas tendencias ya no depende exclusivamente de la industria de la moda, la música o el entretenimiento. En cambio, videos virales, creadores de contenido y recomendaciones personalizadas están impulsando la adopción masiva de estilos que habían perdido protagonismo.
Entre las tendencias que han ganado fuerza se encuentran el “dad style”, el normcore, las zapatillas retro, los jeans de corte amplio y las prendas vintage, estilos que han encontrado una nueva audiencia entre consumidores más jóvenes.
Jiménez explicó que la viralidad también está modificando la forma en que las personas descubren y adoptan nuevas tendencias.
“La viralidad digital está haciendo que las personas consuman tendencias desde la repetición y no necesariamente desde la aspiración tradicional. Hoy los algoritmos tienen la capacidad de volver masivo prácticamente cualquier referente cultural si logra suficiente interacción”, señaló.
DataReportal estimó que actualmente existen más de 5.240 millones de usuarios activos en redes sociales en el mundo, impulsadas principalmente por plataformas enfocadas en video corto y contenido personalizado.
Este comportamiento evidencia que la visibilidad y la interacción tienen un papel cada vez más determinante en el ciclo de vida de las tendencias, reduciendo los tiempos con los que antes evolucionaban los fenómenos culturales.
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