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Una encuesta realizada en 24 países por la agencia de investigación OnDevice reveló que 22% de las personas a nivel global ven menos televisión porque observan videos en sus celulares, así las cosas, China y Singapur son las dos regiones donde se presenta mayor porcentaje de rezago respecto a la televisión, con 37% y 35%, respectivamente.
En esta lista le siguen Finlandia y México con 28%, luego aparece Reino Unido con 26%, Estados Unidos y Dinamarca que comparten la misma cifra, 25%. y finalmente Turquía figura 24%. Para Wilson Suárez, analista de medios, este fenómeno se debe a que a partir de 2012 ha venido una evolución del consumo en smartphones por el crecimiento en ventas de estos dispositivos, sumado a esto presentan ventajas como: la posibilidad de eliminar la publicidad no deseada y ver lo que el usuario desee en calidad full HD.
“La gente prefiere ver sus programas sin comerciales, lo hace desde el lugar que este y elige de acuerdo a sus intereses. Se traslada el entretenimiento de TV a los teléfonos, por facilidad y economía”, apunto el experto.
Con estos resultados se puede prever que los usuarios ven con frecuencia videos que tienen una extensión de cinco minutos o más. El país que se lleva el primer lugar en este tema es Turquía con 60% de los televidentes, después Finlandia con 48% y el tercer lugar es para China con 46%. Por su parte, Dinamarca y Argentina son los que menos preferencia tienen hacia los videos largos con 41%.
Frente a la pregunta, ¿que video ven en su smartphone?, se concluyó que en EE.UU. y Canadá hay mayor participación por un programa de tv completo, mientras que en el Este de Asia la preferencia está marcada por ver una película completa. Para el caso de América Latina el puntaje se mantiene estable, puesto que 22% señala que ve un programa de TV y 23% una película.
¿Personalizar los anuncios publicitarios?
Por cada país fueron encuestados 200 consumidores, quienes ante la pregunta de qué hace a los mensajes de publicidad interesantes y útiles de acuerdo a los gustos, 82% señaló que quería información personalizada. Respecto a la forma de cómo hacerlo, 28% manifestó que sería bueno personalizar el video que estaba viendo, 19% se refirió al historial de vistas recientes y 18% le parecía acorde tipificar por marcas favoritas. No obstante, 18% señaló que no querían anuncios comerciales individualizados en sus teléfonos.
Las opiniones
Wilson Suárez
Analista de medios
“El entretenimiento de la televisión se traslada a los dispositivos móviles porque existe la posibilidad de elegir y eliminar la publicidad”.
