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Harvard Business Review reveló investigación sobre las respuestas biológica del sueño para determinar cuándo la audiencia estará más receptiva
En el más reciente estudio de la revista Harvard Business Review se determinó que la mañana es el mejor momento para publicar contenido en las redes sociales más representativas, como Facebook, Twitter o Instagram. Esto coincide con la investigación sobre ritmos circadianos, es decir, siguiendo la respuesta biológica del sueño, puesto que así la audiencia estará más receptiva.
La publicación asegura que las compañías de Estados Unidos llegarán a gastar más de US$37.000 millones anuales en promoción a través de medios sociales, lo que corresponde al 24% del gasto total en publicidad digital. Por esta razón, al publicar el contenido en ciertas horas específicas, las empresas alcanzarán al menos un 8% más de beneficios en cuanto a ventas y número de clic.
El estudio explicó que el ser humano está alerta y siente la necesidad de buscar información cuando hay una mayor disponibilidad en la memoria de trabajo que, de acuerdo a la investigación, se incrementa en las mañanas, recae en la tarde, pero vuelve a subir de manera moderada en la noche. Por consiguiente, el deseo de los consumidores de interactuar con el contenido probablemente sea más alto en la mañana, más bajo en la tarde y moderado en la noche.
En ese orden, los consejos más apropiados para que las organizaciones puedan implementar este modelo sería que las publicaciones que transmitan emoción de alta excitación se publiquen en la mañana, mientras las de reflexión y análisis sean durante la tarde. Otro punto importante es incrementar el número de post cuando el público objetivo experimenta memoria de trabajo baja, pues el alcance será mayor.
Este es un mercado fundamental para todas las empresas que estén adaptando sus prácticas al nivel digital y quieren monetizar su contenido a través de plataformas. De acuerdo a la revista, solo en 2017, los usuarios en el mundo consumieron 5,53 billones de horas por día de contenidos en redes sociales, un 264% más que en los últimos cinco años.
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