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Competidores como Walmart Inc. y Target Corp. también realizan sus propias rebajas, lo que contribuye a desatar una auténtica fiebre por las ofertas
Se espera que los compradores, afectados por el aumento del precio de la gasolina, aprovechen las ofertas en ropa para la vuelta al cole y artículos para el hogar, lo que impulsará el gasto online a otro récord durante la duodécima edición anual del Prime Day de Amazon.com Inc., que comienza el martes.
Los consumidores estadounidenses gastarán US$26.300 millones en compras online en Amazon y otras tiendas durante los cuatro días de rebajas, 9% más que en el evento del año pasado en julio, según Adobe Inc., empresa que realiza un seguimiento de las visitas a sitios web de venta minorista. Se prevé que los descuentos sean similares a los del año pasado.
Competidores como Walmart Inc. y Target Corp. también realizan sus propias rebajas, lo que contribuye a desatar una auténtica fiebre por las ofertas. Durante el evento, los consumidores comparan precios entre distintos minoristas, lo que puede impulsar las ventas en otros sitios web. Casi 60% de los compradores del Amazon Prime Day también visitarán Walmart, mientras que 35% consultará Target, según una encuesta de consumidores realizada en abril por la agencia de marketing digital Tinuiti, con sede en Nueva York.
Amazon lanzó el Prime Day en 2015 para atraer nuevos suscriptores, quienes pagan US$139 al año por descuentos en envíos, transmisión de video y otros beneficios. Este evento ayuda a Amazon a fidelizar a los compradores antes de las fiestas y a fortalecer su relación con los clientes actuales ofreciéndoles ofertas exclusivas en dispositivos y otros productos de Amazon.
Según la firma de investigación de mercado Consumer Intelligence Research Partners, en marzo había alrededor de 201 millones de compradores de Amazon en Estados Unidos que eran suscriptores de Prime, lo que supone un aumento de aproximadamente 3% con respecto al año anterior.
Según estimaciones de EMarketer Inc., Amazon acaparará alrededor de 60% de todo el gasto online en Estados Unidos durante el Prime Day, su mayor cuota de mercado desde 2019.
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