Reddit firma acuerdos de contenido con las ligas deportivas, NFL, la NBA y la MLB

Reddit Inc. se está asociando con varias ligas deportivas importantes para traer más contenido de video al sitio con la esperanza de aumentar los ingresos por publicidad.

La empresa de redes sociales con sede en San Francisco anunció este lunes acuerdos con la NFL, la NBA, la MLB, el PGA Tour y la Nascar. Las asociaciones aportarán más contenido deportivo al sitio de Reddit, incluidos videos destacados de partidos y torneos, clips detrás de escena, sesiones de preguntas y respuestas con los jugadores y contenido especial de eventos importantes como el Super Bowl y el Juego de las Estrellas de la NBA.

“Reddit es el destino de referencia para los fanáticos de los deportes de todo el mundo porque es el lugar donde pueden profundizar más que en cualquier otro lugar y conectarse con otros fanáticos más allá de la temporada y durante todo el año”, dijo la directora de operaciones de Reddit, Jen Wong, en un comunicado. Los deportes son una categoría importante para Reddit, con más de 1000 comunidades dedicadas a los fanáticos de los deportes y 249 millones de publicaciones, votos y comentarios sobre contenido relacionado con los deportes cada mes, dijo la compañía.

Las acciones de Reddit subieron 6,5% hasta US$68,90 dólares. Las acciones habían subido 90% este año hasta el cierre del viernes. No se revelaron los detalles financieros de las sociedades.

La medida le dará a Reddit más videos de alta calidad, lo que a su vez podría atraer a más anunciantes de video. Reddit probó por primera vez esos anuncios con la NFL durante la temporada 2023-2024, y marcas como FanDuel, Samsung y Ford colocaron sus mensajes junto a contenido de video premium de la liga.

Reddit ha invertido mucho en su negocio de publicidad durante los últimos años y salió a bolsa en marzo después de casi dos décadas como empresa privada. Los ejecutivos de Reddit han expresado abiertamente sus planes de ampliar los tipos de mensajes promocionados en su sitio, incluyendo la incorporación de más anuncios de vídeo y de compras. El año pasado, la empresa generó ventas por 804 millones de dólares, 98% de los cuales provinieron de la publicidad. El sitio basado en texto actualmente aloja anuncios en un feed desplazable y junto a publicaciones dentro de comunidades basadas en intereses.

Reddit, que se basa principalmente en texto, ha sido más lento en adoptar anuncios de video que sitios rivales como X, anteriormente conocido como Twitter. X comenzó a expandirse al video ya en 2016, y los anuncios de video eventualmente se convirtieron en un negocio de mil millones de dólares para el sitio, escribieron los analistas de JMP Securities en una nota. JMP predice que Reddit también podría generar más de mil millones de dólares en ventas a partir de anuncios de video.