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La cadena de bajo costo proyecta una caída de 2,6% en sus ventas comparables para el año fiscal, mientras invertirá en logística y marketing digital para recuperar compradores con presupuestos ajustados
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Associated British Foods Plc anunció que Primark comenzará a ofrecer servicio de entrega a domicilio en Gran Bretaña, lo que supone un giro radical para la cadena de moda económica cuyas ventas están cayendo.
Se prevé que las ventas comparables disminuyan un 3 % en el último trimestre del año fiscal, lo que prolongará el descenso del trimestre anterior, según anunció la compañía el jueves. Esto significa que Primark, una cadena minorista que en su momento parecía imparable, probablemente cerrará el año con una caída del 2,6 % en las ventas comparables, antes de la decisión de AB Foods de separar sus divisiones de ropa y alimentación.
Las acciones de AB Foods cayeron hasta un 12% en Londres el jueves, su mayor descenso intradía desde enero. La cotización acumulaba una caída del 5% en lo que va del año hasta el cierre del miércoles.
El conglomerado británico, que también cuenta con divisiones de azúcar, agricultura e ingredientes, anunció en abril la separación de Primark tras más de tres décadas para atraer a accionistas descontentos con sus intereses diversificados. Anteriormente, los inversores creían que la multimillonaria familia Weston, que controla la empresa, jamás consideraría una escisión, la cual debería completarse a finales de 2027.
AB Foods no ha dado una fecha para el inicio del servicio de entrega a domicilio de Primark, pero ya ha comprado un almacén automatizado en Sheffield al Grupo Debenhams por US$122 millones en efectivo para facilitar la transición.
La compañía había declarado anteriormente que los escasos márgenes y los bajos precios de la cadena de tiendas de descuento hacían inviable el reparto a domicilio. En 2022, el director ejecutivo, George Weston, afirmó que no creía que Primark fuera a ofrecer nunca este servicio, ya que era "muy caro, ineficiente y poco respetuoso con el medio ambiente". Actualmente, Primark ofrece la opción de comprar online y recoger en tienda.
Compradores con dificultades
AB Foods anunció que el próximo año Primark se centrará en impulsar el crecimiento de las ventas comparables manteniendo los precios lo más bajos posible para los consumidores con presupuestos ajustados. También planea aumentar el marketing digital y concentrar sus iniciativas de marketing en su público objetivo principal.
Primark "está sufriendo un aumento en la percepción de los precios, junto con un contexto macroeconómico y competitivo más difícil en los principales mercados, particularmente fuera del Reino Unido", dijo Richard Chamberlain, codirector de investigación global de consumo y comercio minorista en RBC Capital Markets.
Los minoristas se han visto afectados por la débil confianza del consumidor, e incluso Primark, conocida por sus productos más baratos, ha sufrido las consecuencias de la reducción del gasto por parte de los compradores.
“Somos conscientes de que la confianza del consumidor aún no ha cambiado del todo y, sin duda, eso nos está afectando en bastantes de nuestros mercados”, declaró el jueves a los periodistas Joana Edwards, directora financiera de AB Foods.
El petróleo fue uno de los principales motores del resultado, con exportaciones por $2.832,5 millones, un aumento de 36,9 % interanual
La operativa consistía en recibir y enviar transferencias internacionales de fondos mediante la compraventa de activos virtuales
Los organizadores han presentado la concentración como una protesta contra el Gobierno de Lula y contra el ministro Alexandre de Moraes
