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Rompiendo con una práctica de larga data de vender productos exclusivamente a través de su propio sitio web y tiendas minoristas
La medida para abrir una tienda en el creciente mercado en línea de Amazon ayudará a Peloton a expandir su distribución y hacer que los productos estén más disponibles, dijo la compañía con sede en Nueva York en un comunicado el miércoles. Las acciones de Peloton subieron más del 9% en las operaciones previas a la comercialización.
El máximo responsable ejecutivo, Barry McCarthy, un veterano tecnológico que asumió el mando en febrero, está tratando de revertir un negocio que prosperó durante los primeros días de la pandemia pero que se desaceleró drásticamente el año pasado. Está buscando revitalizar las ventas, aumentar la eficiencia y restaurar parte del prestigio anterior de Peloton.
Entre otros movimientos, Peloton también está rediseñando sus bicicletas para que los clientes puedan ensamblarlas en casa y explorará la posibilidad de que los usuarios transmitan su contenido a las máquinas de entrenamiento de la competencia.
Una bicicleta estacionaria Peloton a la venta en la sala de exhibición de la compañía en Dedham, Massachusetts, EE. UU., el miércoles 3 de febrero de 2021. Peloton Interactive Inc. tiene previsto publicar las cifras de ganancias el 4 de febrero.
La empresa de fitness anunció a principios de este mes planes para despedir a unos 800 trabajadores , subir los precios de sus equipos y externalizar las entregas y algunas funciones de atención al cliente. También busca reducir gran parte de su presencia minorista en América del Norte a partir del próximo año.
No es difícil ver por qué Peloton eligió vender sus productos en Amazon. La empresa con sede en Seattle tiene una posición dominante en el comercio minorista en línea en los EE. UU. Insider Intelligence estima que Amazon representará el 38% de las ventas minoristas de comercio electrónico de EE. UU. este año, con Walmart en un distante segundo lugar con alrededor del 6%.
“Expandir nuestros canales de distribución a través de Amazon es una extensión natural de nuestro negocio y una forma orgánica de aumentar el acceso a nuestra marca”, dijo Kevin Cornils, director comercial de Peloton, en el comunicado.
La reducción se dará con una estrategia de financiamiento que disminuye las presiones a corto plazo y que busca fortalecer la sostenibilidad de la deuda
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