Nike prepara a Converse para recortes de personal mientras ventas llegan a su nivel más bajo

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Los empleados de Converse han recibido instrucciones de trabajar desde casa antes de los despidos y la reestructuración de la marca Nike Inc. en dificultades.

Los cambios incluyen nuevos roles y cambios de equipo para algunos empleados, según la nota del director ejecutivo de Converse, Aaron Cain, a la que tuvo acceso Bloomberg News. Converse también tuvo que tomar decisiones difíciles, como despedirse de amigos y compañeros.

El memorando no indicó cuántos puestos se eliminarían. Nike declinó hacer comentarios.

Cain anunció la salida de varios altos ejecutivos, según un memorando anterior al que también tuvo acceso Bloomberg. Converse informó a sus empleados que celebraría una reunión con todo el equipo a finales de este mes.

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Converse está pasando apuros bajo la dirección de Elliott Hill, director ejecutivo de Nike, quien asumió el cargo en 2024 para impulsar la transformación de la empresa de ropa deportiva. Converse ha seguido dependiendo en gran medida de sus zapatillas Chuck Taylor, mientras que las incursiones en otros estilos no han prosperado. Sus ingresos se desplomaron un 30 % en el último trimestre.

Las ventas de Converse se encaminan hacia su mínimo en 15 años. La marca es uno de los principales problemas de Nike en este momento, junto con su región de China, donde la baja afluencia de público ha contribuido a siete trimestres consecutivos de caídas en las ventas.

Hill ha contribuido a la reestructuración de Nike en Norteamérica y el negocio de running, pero los cambios no han impulsado el alza de las acciones. Estas han caído un 7% en los últimos 12 meses hasta el viernes. Nike llegó a caer un 2,2% en las operaciones del lunes.

"Estamos reestructurando el mercado de Converse bajo un nuevo liderazgo", dijo Hill a los analistas en diciembre.

Nike despidió a cientos de empleados en centros de distribución a principios de este año, así como a menos del 1% del personal corporativo en una reestructuración el año pasado.