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Los desafíos que Ternus deberá enfrentar al tomar las riendas de Apple, tras salida de Cook
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El ejecutivo John Ternus de 51 años toma el cargo de CEO de una de las grandes compañías estadunidenses, que Cook ocupó por 15 años
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John Ternus no recibe una Apple en crisis. Todo lo contrario, asumió ayer una compañía valorada en alrededor de US$4,6 billones, con cientos de miles de millones de dólares en ingresos y una de las marcas más reconocidas del mundo. Precisamente por eso, su desafío puede ser todavía mayor; demostrar que un gigante de ese tamaño aún puede reinventarse.
El ejecutivo de 51 años toma el cargo que Tim Cook ocupó durante 15 años y se convierte en apenas el tercer líder de Apple en tres décadas. Llega con una larga trayectoria interna, lleva más de 25 años en la empresa y ha participado en el desarrollo de productos como el iPhone, iPad, AirPods y los procesadores Apple Silicon. Sin embargo, ahora tendrá que pasar de diseñar productos a decidir hacia dónde debe moverse toda la compañía.
La inteligencia artificial aparece en el primer lugar de la lista. Mientras Google, OpenAI y otros competidores aceleraron sus inversiones y desarrollaron modelos propios, Apple ha mantenido una estrategia más cautelosa. Los retrasos en nuevas funciones de Siri y la falta de avances contundentes de Apple Intelligence han llevado a la compañía a apoyarse en tecnología de terceros. Ternus deberá decidir hasta dónde mantener ese modelo y cuánto dinero destinar a construir capacidades propias.
“Ternus tendrá que abordar las cuestiones pendientes de Apple en IA y definir si la compañía dependerá más de alianzas con empresas como Google o si empezará a invertir y construir su infraestructura”.
Apple tendrá que definir si continúa dependiendo de alianzas con compañías como Google o si empieza a invertir con mayor fuerza en infraestructura propia para IA. Eso podría significar elevar el gasto en investigación, centros de datos, adquisiciones y talento, una estrategia que marcaría una diferencia frente a la disciplina financiera que caracterizó la administración de Cook.
El segundo reto será recuperar parte de la capacidad de sorpresa que durante años estuvo asociada con Apple. Cook dejó éxitos como los AirPods y el Apple Watch, pero apuestas como Vision Pro no alcanzaron el mismo impacto y el proyecto de automóvil autónomo terminó sin llegar al mercado. Esa combinación alimentó entre algunos inversionistas la percepción de que la compañía perdió parte de su ventaja innovadora.
Ternus tendrá una oportunidad casi inmediata para cambiar esa narrativa.
Apenas unos días después de asumir, está previsto que enfrente su primer gran evento como CEO, con nuevos dispositivos y un esperado iPhone plegable entre las novedades. Para un ejecutivo conocido precisamente por su experiencia en hardware, el mercado observará si el cambio de liderazgo se traduce también en una nueva generación de productos.
El desafío consiste en innovar sin poner en riesgo una máquina financiera difícil de igualar. Durante la era Cook, los ingresos pasaron de US$157.000 millones en el año fiscal 2012 a US$416.000 millones en el período más reciente, mientras que para el cierre fiscal de 2026 se esperan US$477.000 millones.
Ternus también hereda una compañía mucho más diversificada que la que recibió su antecesor. Servicios generaron más de US$109.000 millones en 2025, frente a apenas US$16.000 millones en 2013, y representan más de una cuarta parte de ventas.
Wall Street, además, parte de expectativas elevadas. Las acciones de Apple avanzaron 2.258% durante la administración de Cook y 2.716% si se incluyen los dividendos. La empresa también destinó más de US$840.000 millones a recompras de acciones desde el año fiscal 2012, una estrategia que redujo cerca de 45% el número de títulos en circulación desde su máximo de ese año.
Esa herencia financiera deja poco espacio para decepcionar. Apple cotiza alrededor de 33 veces sus ganancias estimadas para los próximos 12 meses, frente a un promedio de 23 veces durante la última década.
Ternus también deberá aprender rápidamente una de las habilidades que distinguieron a Cook, la diplomacia empresarial. Apple continúa dependiendo de Asia para una parte importante de su producción y enfrenta presiones de Washington para trasladar más manufactura hacia Estados Unidos, mientras intenta diversificar operaciones hacia países como India. Aquí Ternus parte con menos experiencia. Su trayectoria se ha concentrado principalmente en ingeniería y hardware, mientras que áreas como relaciones gubernamentales son nuevas para él.
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