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Las negociaciones ponen de relieve los esfuerzos de las destilerías por reactivar el crecimiento tras un largo bajón marcado por la ralentización de la demanda
La empresa estadounidense de bebidas alcohólicas Sazerac está estudiando un acuerdo con Brown-Forman, fabricante del bourbon Jack Daniel's, informó el jueves el Wall Street Journal, que citó a fuentes familiarizadas con el asunto.
La propuesta del propietario de marcas como el bourbon Buffalo Trace y el whisky de canela Fireball se conoce cuando Brown-Forman también conversa con la francesa Pernod Ricard para una posible fusión.
Las acciones de Brown-Forman, que tiene una capitalización bursátil de US$12.400 millones, se disparaban 13%.
Las negociaciones ponen de relieve los esfuerzos de las destilerías por reactivar el crecimiento tras un largo bajón marcado por la ralentización de la demanda, las presiones de costos y las perturbaciones relacionadas con los aranceles.
La creciente concienciación sobre la salud y el uso de medicamentos para adelgazar también han animado a los consumidores a optar por alternativas sin alcohol y bebidas energéticas.
Los consumidores más jóvenes, en particular la Generación Z, también están dejando de lado la cerveza y las bebidas espirituosas en algunos mercados.
Sazerac no quiso hacer comentarios, mientras que Brown-Forman no respondió de inmediato a una solicitud de Reuters.
Sazerac, que también embotella Corazón Tequila y Svedka Vodka, compró marcas como Southern Comfort y Tuaca a Brown-Forman en 2016.
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