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CHILE Firma chilena de medición de rating de televisión se abre camino en región de Latam
viernes, 19 de marzo de 2021

Exacta, creada por exejecutivos de Kantar, ganó contratos en República Dominicana y Guatemala. Ahora pelean procesos en Chile

Diario Financiero - Santiago

Una empresa de medición de rating de televisión de capitales chilenos se está abriendo paso en la región. Hace un par de semanas, Exacta Research se adjudicó dos licitaciones para desplegar sus servicios de audiencias en Guatemala y República Dominicana, por sobre grandes actores internacionales.

Creada en 2018 por Patricio Moyano, German Chávez y Eduardo Albornoz, exejecutivos de Kantar Ibope, la firma le ganó el contrato a Nielsen y a su propia ex compañía.

Moyano cuenta que ambos mercados habían sido atendidos por estas empresas por más de 10 años y que "nuestra victoria se basa en que presentamos un proyecto que se adecúa mucho a la realidad de América Latina, sumado a que concentramos tecnología con precios competitivos. No somos una gran corporación que reporta a sociedades transnacionales".

De acuerdo a la experiencia de Moyano, las estructuras organizacionales de estas grandes compañías son muy rígidas, entonces no responden a las "particularidades" del continente. "En nuestra región hay muchas exigencias y esta clase de empresa diseña productos muy estándares que no se acomoda mucho a los países locales", dice.

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