Acciones de American Eagle sube 18% tras apoyo de Trump a su polémica campaña

Las acciones de American Eagle Outfitters subieron después de que el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, apoyara un controvertido anuncio de la empresa.

El anuncio, con la actriz Sydney Sweeney, es "el anuncio más atractivo del momento", dijo Trump en una publicación en redes sociales. Añadió que los jeans American Eagle están "volando de los estantes". Trump borró una publicación anterior, en la que el nombre de pila de la actriz estaba mal escrito.

Las acciones subieron hasta 18%, la mayor ganancia intradía desde el 12 de mayo. Hasta el cierre de la semana pasada, las acciones habían caído 36% este año.

La cadena de ropa lanzó una campaña publicitaria masiva en julio con el lema "Sydney Sweeney tiene unos vaqueros geniales". Uno de los vídeos de la campaña reproduce la palabra "genes", que suena igual, mientras Sweeney se sube la cremallera de los vaqueros y entona que "los genes se transmiten de padres a hijos y a menudo determinan rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos".

“Mis jeans son azules”, añade, mostrando sus ojos azules a la cámara.

Cuando American Eagle anunció inicialmente la campaña publicitaria el 23 de julio, las acciones subieron gracias a la celebración de los inversores por el acuerdo con Sweeney, cuya popularidad se disparó tras apariciones en programas de televisión como White Lotus y Euphoria . En los días siguientes, el avance se redujo después de que los críticos afirmaran que el enfoque del anuncio en los genes de una mujer blanca y rubia evocaba la teoría racista de la eugenesia. Otros usuarios de redes sociales han señalado que los críticos están interpretando los anuncios demasiado exageradamente.

Los representantes de American Eagle no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios. La semana pasada, la compañía afirmó que el anuncio "se centra, y siempre se ha centrado, en los jeans" y que "seguirá celebrando cómo todos usan sus jeans AE con confianza, a su manera".

Aún no está claro cómo la campaña publicitaria de American Eagle impactará las ventas. Los analistas estarán atentos al rendimiento de la compañía durante la importante temporada de compras de regreso a clases.

Desde mediados de julio, las ventas y el tráfico web en American Eagle Outfitters se han acelerado, mientras que las visitas a las tiendas se han desacelerado, según datos de Bloomberg Second Measure, Similarweb y Placer.ai.

Hasta el 27 de julio (últimos datos disponibles), estas tendencias positivas se han mantenido. Las visitas al sitio web de American Eagle también se han acelerado, según muestran los datos. Sin embargo, las tendencias en Abercrombie & Fitch Co., competidor de American Eagle, han sido similares durante el mismo período.

Trump afirmó en su publicación que Sweeney está registrada como republicana. Si bien la actriz no ha revelado su afiliación política, los registros públicos muestran que una persona con su nombre y fecha de nacimiento se registró para votar como republicana en Florida en 2024.