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El perfil general del comprador en este canal digital de Addi se caracteriza por ser joven y en proceso de bancarización
Durante el primer semestre del año, 59,9% de las compras en el marketplace de Addi se concentraron en ciudades intermedias del país y siete de cada 10 transacciones se financiaron a tres y seis cuotas. El conjunto de las cinco principales capitales (Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Cartagena) representó 40,1% del volumen total, siendo Bogotá la de mayor concentración con 21%.
De acuerdo con datos de Addi, cerca de 59% de sus usuarios que reportan ingresos devengan menos de 1,5 salarios mínimos mensuales, por lo que el crédito a cuotas es la herramienta principal para financiar su consumo.
El perfil del comprador en este canal digital se caracteriza por ser joven y estar en proceso de bancarización, donde 68% de los usuarios tiene entre 18 y 37 años. Asimismo, la base de compradores recurrentes ya alcanza 52% del total.
La fintech registró un incremento en el uso de la plataforma en ciudades distintas a las principales debido a que las mipymes utilizan este canal para vender sus productos a nivel nacional.
Actualmente, la red cuenta con cerca de 1.200 comercios activos, de los cuales 90% corresponde a mipymes, logrando conectar con compradores de 1.005 municipios. Los mayores crecimientos en órdenes de compra entre el primer y segundo trimestre del año se registraron en poblaciones como Honda, Fundación, Bosconia, Yarumal, Baranoa, Yumbo y Corozal.
En cuanto al comportamiento del mercado, los productos que más demandan los colombianos pertenecen a los sectores de tecnología, hogar y remodelación, y belleza y salud, con un crecimiento acelerado frente al mismo periodo del año anterior. La categoría de tecnología se ubicó como la de mayor volumen de ventas dentro del canal.
Por su parte, el reporte operativo de la compañía indica que este canal digital registró 506.813 órdenes durante los primeros seis meses del año, cifra que equivale a 75% de todo el volumen transaccionado en el año anterior. Con un crecimiento interanual de 88%, el marketplace representa una cuarta parte del comercio electrónico total de Addi, plataforma que a la fecha ha asignado cupos de crédito por un valor cercano a $1,73 billones.
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