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Jaime Alberto Cabal, presidente de Fenalco
De acuerdo con la organización, a una semana de su inicio ya se han inscrito más de 800 marcas a nivel nacional, una cifra que continúa en aumento
El comercio colombiano se prepara para una nueva jornada de descuentos masivos con la realización de la Primatón 2026, una estrategia de dinamización comercial impulsada por el sector gremial que se llevará a cabo del 26 al 28 de junio en todo el país. La iniciativa busca fortalecer las ventas del comercio formal en un momento clave del año, coincidiendo con el cierre del primer semestre y el pago de la prima de servicios, uno de los periodos de mayor capacidad de consumo de los hogares.
De acuerdo con la organización, a una semana de su inicio ya se han inscrito más de 800 marcas a nivel nacional, una cifra que continúa en aumento debido a que la convocatoria sigue abierta para empresas de todos los tamaños. La participación incluye desde grandes superficies y centros comerciales hasta tiendas de barrio, restaurantes, emprendimientos y plataformas de comercio electrónico, en un esfuerzo por ampliar el alcance de las promociones.
La jornada es liderada por la Federación Nacional de Comerciantes, Fenalco Bogotá, que ha destacado el carácter incluyente de la iniciativa y su papel en el impulso de la actividad económica. Según el gremio, la estrategia no solo busca incrementar las ventas, sino también promover el consumo en el comercio formal y generar mayor circulación de recursos en las regiones.
En esta edición, la Primatón se desarrolla además en un contexto particular marcado por un ambiente de alta expectativa en el país debido a la temporada deportiva internacional, lo que ha llevado a algunos comerciantes a vincular sus promociones a experiencias temáticas y campañas especiales para atraer consumidores.
“En un año mundialista, el comercio también quiere jugar su mejor partido. La Primatón es una estrategia que busca unir a todo el sector comercial para ofrecer descuentos atractivos, estimular el consumo y generar un ambiente positivo para la economía del país”, señaló Esteban Orrego, director ejecutivo de Fenalco Bogotá.
Desde el punto de vista del consumidor, la jornada representa una oportunidad para acceder a bienes y servicios con precios reducidos en un periodo en el que tradicionalmente aumenta el gasto de los hogares. La combinación entre la temporada de primas y las campañas comerciales suele convertirse en un factor de impulso para el consumo interno.
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