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Para Gustavo Castellanos, gerente general de P&G, la compañía “ha sido líder de la categoría de detergentes los últimos 10 años, de acuerdo a datos de Nielsen en cuanto a participación de mercado en valor. En 2015 continuamos siendo líderes gracias a diversos esfuerzos comerciales y de innovación enfocados en todo nuestro portafolio (Ariel, Rindex, Ace)”.
Castellanos añadió que “cada una de nuestras marcas juega un rol en el mercado y está enfocada en un grupo diferente de consumidoras. Ariel fue nuestro gran motor de crecimiento durante 2015. Es nuestra marca principal y sigue siendo la marca líder del mercado colombiano”. Dentro del top tres de marcas con mayor participación del estudio de Euromonitor International, Ariel es la líder con 17,8%.
A pesar de haber alcanzado el primer lugar de la categoría, P&G decreció en sus ingresos 13,1% al pasar de $982.037 millones de ventas en 2014 a $852.831 millones en 2015, según cifras de la Superintendencia de Sociedades.
En el segundo lugar del mercado de los detergentes para ropa está Unilever con 25,9% de participación de mercado y con ingresos por $1 billón el año anterior.
Para Ignacio Hojas, presidente de Unilever para la región Andina, el segmento de detergentes “es una categoría que seguirá evolucionando para dar un mejor producto a nuestros consumidores cada día y para simplificar la rutina de lavado en los hogares colombianos. Es una categoría que crece considerablemente y se sofistica permanentemente pues los consumidores cada día son más exigentes no solo con los resultados en sus prendas sino también con los beneficios medioambientales y sociales del producto”.
Sobre la posibilidad de abrir una cuarta planta en Colombia, Hojas afirmó que “estamos evaluando opciones de inversión en diferentes categorías pero aún estamos en etapa de evaluación y no hay una decisión de ninguna inversión por el momento”.
En tercer lugar se encuentra Detergentes Ltda. con 18,5% de participación de mercado y presente en el tercer lugar de las marcas más vendidas con el detergente As. La compañía tuvo ingresos de $492.097 millones durante 2015. Las otras marcas más vendidas en Colombia, según el informe, son Rey, Detergente 123, Rindex y Coco.
La opinión
Gustavo Castellanos
Gerente General P&G Colombia
“Ariel fue nuestro gran motor de crecimiento durante 2015. Es nuestra marca principal y sigue siendo la marca líder del mercado colombiano”.
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