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EMPRESAS Los goles de la Selección Colombia son un buen negocio para las empresas multinacionales
lunes, 19 de enero de 2015
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Vanessa Pérez Díaz - vperez@larepublica.com.co

A la lista de íconos colombianos como Shakira, Juanes, Carlos Vives y Sofía Vergara se sumó desde el año pasado un nuevo integrante: la Selección Colombia. Aunque no cantan ni actúan, la forma de patear el balón en este equipo de fútbol no solo ha enamorado a los fanáticos, sino también a un grupo de empresas que venden miles de millones de pesos al año y que ven en esa nómina de 11 jugadores que salen al campo una máquina de hacer dinero.

Esta atracción se refleja en la llegada de patrocinadores no solo en la Selección, sino en los diferentes torneros del fútbol colombiano. De hecho, hoy en la mañana se anunciará oficialmente la llegada de la multinacional Coca-Cola como nuevo patrocinador del equipo nacional, incluyendo además a su embotelladora, la firma de origen mexicano Femsa.

“Antes solo se hablaba de Messi o de Cristiano Ronaldo, y ahora eso ha cambiado. Ahora en los noticieros y las cámaras apuntan a talento colombiano, a lo prodigioso de un James o un Falcao. Por eso las marcas están mirando a Colombia”, indicó el especialista en consumo y mercadeo, Andrés Mayorga.

El rendimiento de los colombianos es de tal magnitud, que en la actualidad, según un ranking de Transfermarkt.es, dos colombianos destacan entre los 10 jugadores más valiosos del mundo: James Rodríguez con 23 años de edad ocupa la sexta posición y está valorado en €60 millones (más de $164.000 millones), mientras que Falcao García, con 28 años, está en el octavo lugar y tiene un precio de €55 millones (más de $150.000 millones).

Otros jugadores colombianos, aunque distan de estos dos personajes, también ocupan posiciones de honor. Por ejemplo, Juan Guillermo Cuadrado está en la casilla 48 con un valor de €32 millones (más de $87.000 millones) y Jackson Martínez que se ubica en el puesto 56 del mundo con un precio de €30 millones (más de $82 millones).

Esta es la razón por la que se está a la espera de la lista completa de patrocinadores que develará hoy la Federación Colombiana de Fútbol (FCF) en rueda de prensa, para conocer si además de Coca-Cola habrán nuevas marcas interesadas en la Selección.

LR conoció extraoficialmente que la mayoría de las firmas que apoyaron al equipo en el Mundial de Brasil 2014 continuarán por un tiempo más.

“La nueva marca que va a acompañar a la Selección Colombia es una multinacional muy importante y eso habla del buen momento que estamos viviendo, del prestigio deportivo que vive nuestro equipo de fútbol y eso se ve reflejado en el apoyo económico. Un alto desempeño en el campo se traduce en más patrocinio y, por ende, en más plata”, indicó Alejandro Pino Calad, periodista deportivo y editor de Golcaracol.com.

Lo que tenía la Selección
Hasta el 31 de diciembre del año pasado y con motivo del Mundial de Fútbol en Brasil, la Selección contaba con otros cuatro patrocinadores además de Águila (marca de Bavaria): Procter & Gamble, Pacific Rubiales, Homecenter y Movistar. Así mismo, se concretaron varios socios oficiales: Adidas, Efecty, Allianz, Caracol TV y Golty (que ha acompañado a la marca por dos décadas).

El mínimo que invirtieron estas compañías de diversos sectores durante la participación del equipo en la cita de la Fifa superó la cifra de $40.000 millones.

Además del destacado rendimiento deportivo, Pino señaló que este apoyo es consecuencia de la buena labor que está haciendo la FCF.

“La gestión de la Federación Colombiana de Fútbol ha sido excelente, y no solo por la clasificación del Colombia al Mundial de Brasil y por el alto rendimiento en todas las categorías. Hay que destacar a la FCF porque ha sido sobresaliente en términos gerenciales pues la Selección suma y suma patrocinadores. Estamos a la altura, en el tema de apoyo económico, de ser la tercera mejor selección de fútbol según la Fifa”, agregó.

Pero lo atinado de la decisión de la FCF no solo es conseguir apoyo de empresas privadas que lideran el ranking de las que más facturan. Carlos Fernando Villa, director general de Tiempo de Mercadeo, aseguró que en este tipo de acuerdos uno de los mayores beneficios es el reconocimiento comercial.

“Siendo Coca-Cola una de las empresas que más ha patrocinado actividades deportivas en el mundo, es la combinación perfecta que esté al lado de Bavaria, la cual también es altamente reconocida en el territorio nacional. Será una fórmula ganadora”, indicó Villa.

Las marcas también ganan
Así como la Selección Colombia gana apoyo económico teniendo a su lado a reconocidas empresas en el país, dichas firmas también se anotan un gol siendo parte del músculo financiero y comercial del equipo de fútbol. Y es que con tan solo un partido de fútbol se facturan cerca de siete millones de cerveza de las marcas Águila y Águila Ligth. Esta misma cantidad pudiera registrarse para la multinacional de gaseosas, que además seguramente pidió vender en exclusiva sus productos en los estadios.

“Si en el pasado y en los mundiales de fútbol anteriores, Águila era el patrocinador de la Selección y todo el país consumía esta cerveza porque se sentían identificados, ahora va a pasar exactamente lo mismo con Coca-Cola. Como estrategia publicitaria, esto significa un gran estímulo para que el consumo de esta gaseosa se dispare”, expresó Mayorga.

Apoyo deportivo centro y suramericano
Colombia se suma a la lista de selecciones de fútbol suramericanas que Coca-Cola patrocina actualmente o al menos que lo hizo hasta el año pasado. Entre ellas están la de Argentina, Chile, Uruguay y Ecuador, y a estas se suman dos de Centroamérica: Costa Rica y Honduras. Pero tal apoyo es nada comparado con el principal rol que tiene el fabricante de gaseosas en el fútbol mundial y no es más que su papel como socio de la Fifa (Fédération Internationale de Football Association) desde 1974. Esta es la razón por la que durante el Mundial de Fútbol de Brasil 2014 se catalogó a Coca-Cola como la marca reina en patrocinios.

Las opiniones

Alejandro Pino Calad
Analista deportivo
“Hay que destacar a la FCF porque ha sido sobresaliente en términos gerenciales pues la Selección suma y suma patrocinadores. Estamos a la altura de ser la tercera mejor selección”.

Carlos Fernando Villa
Director general de Tiempo de Mercadeo

“Siendo Coca-Cola una de la empresas que más ha patrocinado actividades deportivas en el mundo, es la combinación perfecta que esté al lado de Bavaria. Será una fórmula ganadora”.

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