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Andrés Emilio Vargas - anvargas@larepublica.com.co
La Asociación Nacional de Anunciantes, Anda, junto con la Universidad Eafit, entregarán hoy los Effie Awards,el certamen que reconoce la efectividad de las campañas publicitarias y de mercadeo en el país.
Este evento, que contará con la participación de empresas anunciantes, agencias de publicidad y centrales de medios, se llevará a cabo en el auditorio Gimnasio Moderno.
El concepto que maneja la organización de los Effie Awards es premiar el alcance de los objetivos comerciales por medio de la publicidad, eso sí, de la manera más creativa.
Para Carlos Delgado, presidente ejecutivo de la Anda, la publicidad colombiana pasa por un buen momento y “se ha consolidado a nivel latinoamericano como una de las mejores, hasta el punto de ser reconocidos como un ejemplo de innovación”.
En ese orden, Sancho Bbdo es la agencia más ganadora de este certamen, con 49 galardones, de los cuales 3 han sido Gran Effe, el máximo reconocimiento que se puede obtener en el certamen. Le sigue la agencia OMD, con 30 reconocimientos. En total, solo 34 compañías de publicidad han tenido este reconocimiento.
En 2012, el campeón del Gran Effie fue la agencia Aguayo, con el título de campaña Vladdo que le hacía publicidad al lanzamiento de la nueva generación de carros Mercedez Clase C.
Para este año, algunos de los finalistas son: Mccann Erickson, Netbangers, Rep Grey, Lowe SSP3, Sancho Bbdo, entre otras. En total, hay más de 25 agencias que compiten en distintas categorías.
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