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Hero, la marca de motocicletas que integra seguridad vial como parte de su crecimiento
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Con 10 años en el país, la marca india de motocicletas no solo gana terreno en ventas, sino que impulsa campañas y tecnologías para reducir riesgos en las vías
En 2014, la marca india Hero llegó a Colombia con el propósito de posicionarse en un mercado altamente competitivo. Hoy, tras 10 años de presencia, alcanza una participación del 8% y se consolida como la compañía que más crece en el segmento.
“Somos la marca que más crece en el segmento en la actualidad comparado con el año anterior”, afirmó David Aponte, director de mercadeo de Hero.
El promedio de ventas mensuales está entre 8.000 y 8.500 motocicletas, con la meta clara de superar las 100.000 unidades anuales. La apuesta de Hero está dirigida principalmente al segmento de movilidad y trabajo, que representa el 98% del uso de motos en Colombia. En este mercado masivo, la marca busca entregar productos con alto nivel técnico y una ecuación equilibrada entre precio y prestaciones.
El crecimiento de Hero se soporta en la innovación de su portafolio y en la expansión de su red de distribución. En los últimos dos años introdujo más de cinco modelos nuevos, lo que le permitió entrar en subsegmentos donde antes no competía. “Aumentar la presencia de la marca y traer portafolio al mercado hace que el crecimiento de la marca sea más acelerado”, explicó Aponte.
La eficiencia de combustible es una de las cualidades más valoradas por los usuarios. Los modelos de Hero incluyen sistemas que reducen el consumo, como la inyección electrónica y tecnologías que eliminan el gasto de gasolina en detenciones. Además, cumplen con estándares internacionales de emisiones como Euro 4 y Euro 5, lo que los hace más amigables con el medio ambiente.
Pero es en seguridad donde la compañía marca un diferencial. Incluso sus motocicletas más básicas incorporan frenos combinados, lo que asegura que ambas llantas frenen al mismo tiempo. El sistema ABS evita el bloqueo de las ruedas en maniobras de emergencia. “Una de las situaciones de riesgo en Colombia es que, sin ABS, la llanta se bloquea. Con este sistema, el frenado es mucho más seguro”, enfatizó Aponte.
La iluminación 100% eléctrica también refuerza la seguridad, mejora la visibilidad y contribuye a cumplir con la reglamentación nacional que exige farolas encendidas durante todo el día.
La compañía ha puesto en marcha campañas que combinan acciones comerciales con beneficios directos para la seguridad vial.
Entre ellas destacan las jornadas de cambio de aceite gratuito, abiertas para motocicletas de todas las marcas, que permiten acercar al público a sus productos mientras reciben un servicio de mantenimiento preventivo. También realizan ‘cambiatones de casco’, en las que los usuarios adquieren cascos certificados a precios muy por debajo de los del mercado.
“Es una acción publicitaria que tiene un propósito comercial, pero también un propósito de seguridad vial”, explicó el director de mercadeo.
La marca trabaja además de la mano con la Cámara de la Industria de Motocicletas de la ANDI y la Agencia Nacional de Seguridad Vial, participando en campañas como ‘El destino es volver’, que busca concientizar a los motociclistas sobre la reducción de la velocidad y la importancia de cumplir las normas de tránsito.
La estrategia de Hero está enfocada en consolidar su presencia nacional, expandir su planta de producción y ampliar la red de distribución que le permita llegar a más rincones del país.
“Nos encargamos de que cualquier moto, que llegue a cualquier rincón de Colombia, trabaje en la ciudad o en el campo, sea una motocicleta segura”, afirmó Aponte, subrayando el compromiso de la marca con la movilidad de carácter urbano y rural.
El portafolio de Hero incluye cuatro subsegmentos: motocicletas de trabajo, urbanas con frenos ABS desde 150 cc, doble propósito diseñadas para entornos rurales y agro, y modelos económicos que, pese a su bajo costo, integran sistemas de frenado de última generación.
El objetivo de la marca es seguir creciendo en participación de mercado y mantener el enfoque en ofrecer más tecnología al mejor precio. “Seguiremos trayendo modelos de mayor tecnología a un precio asequible y masivo, con subsegmentos donde hoy no competimos”, aseguró el directivo.
Luego de precisar las fechas iniciales de la suspensión, la aerolínea indicó que estará evaluando la situación
Franquicias recientes como Stranger Things y The Grinch, sumadas a clásicos en ventas como Ositos Cariñositos, Barbie y Harry Potter, se han convertido en motores para impulsar la economía local
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