“Estamos en 330.000 establecimientos del país, lo que representa 90% de presencia”

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“Con productos como Advil y Sensodyne, Haleon es hoy líder en todas las categorías"

Si hay una empresa inmersa en el consumo masivo de los colombianos es Haleon, una compañía que tiene marcas como Advil, Dolex, Scott y Centrum, y que tiene presencia en 90% de los establecimientos del país. Antonio Hernández Villareal fue elegido hace cinco meses como el nuevo presidente de la multinacional para Colombia y Perú, y habló con LR sobre la participación en el mercado y su meta de alcanzar un crecimiento de hasta 10% cuando finalice este año.

¿Cuál es la presencia de Haleon en Colombia?

Haleon en Colombia tiene una de las presencias más fuertes. Estamos en 330.000 establecimientos, que incluyen supermercados, farmacias de cadena e independientes, además de tiendas. Con nuestras marcas, particularmente de analgésicos, tenemos presencia de más de 90% en los establecimientos.

¿Cuáles son las expectativas de crecimiento?

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En los últimos años hemos venido en una espiral de crecimiento importante. El año pasado Colombia tuvo un año muy retador. Navegamos un entorno complejo en economía y desarrollo de mercado. Haleon en Colombia es uno de los mercados más importantes de Latinoamérica y con unas expectativas de crecimiento para 2024 de entre 9% y 10%.

¿Cuáles son las marcas que manejan?

Participamos en las categorías de manejo del dolor con las marcas Advil y Dolex; productos respiratorios con Dolex Gripa y Advil Gripa; vitaminas, minerales y suplementos como Centrum y Scott; cuidado oral con Sensodyne. Tenemos otras marcas como Today en la parte de salud sexual y Chapstick en el cuidado de los labios.

¿Cuáles son las marcas más vendidas?

La más vendida es Dolex. Tenemos posiciones consolidadas en cada una de las categorías. Somos los número uno en manejo del dolor, necesidades respiratorias y vitaminas. Somos número dos en el cuidado de la salud oral.

¿Cuántos productos se producen en Colombia?

Alrededor de 45% de productos de diferentes categorías.

¿Cuántos empleos generan?

Somos más de 200 colaboradores en Colombia. Nuestra red de aliados en la región genera al menos 1.100 empleos. Es importante mencionar que, pese a ser una compañía británica, 45% de las ventas del portafolio son locales.

¿Cuáles son los retos del nombramiento?

Hay tres retos relevantes. El primero es sobre cómo nos centramos para mejorar el autocuidado en las personas a través de nuestras marcas. El segundo es consolidar nuestras posiciones de liderazgo en las categorías en las que participamos. El tercero es traer innovación a Colombia por medio de marcas nuevas.

Soy colombiano y he trabajado con Haleon más de 20 años. Tengo experiencia en el área comercial y de marketing. Me uní en 1999 a la compañía y durante esta trayectoria he tenido diversos cargos. El último fue de director comercial para Latinoamérica, en el que trabajé en conjunto con el presidente para el desarrollo de los mercados. Nunca he estado ajeno a la realidad colombiana, por lo cual es interesante estar en el mercado de Colombia y Perú.