“Kia pasó del quinto puesto al primero en el parque automotor pero nos tomó tres años”

Este año ha sido de especial crecimiento para el sector automotor en Colombia.

De acuerdo con el informe de la Andi y Fenalco, en el primer semestre de 2026, el sector automotor registró 157.620 vehículos nuevos matriculados, un crecimiento de más de 50% con respecto al año pasado, y uno de los principales protagonistas en este panorama ha sido Kia.

Con más de 20.000 unidades vendidas en el primer semestre del año y un crecimiento de 47,7% frente al año pasado, la coreana se ha posicionado como líder en el parque automotor colombiano.

Jorge Neira, director general de Kia Colombia, habló acerca de este importante hito para la compañía en el país, comentó acerca de los retos que vive la industria nacional y dio detalles sobre la importante inversión que planea la surcoreana en el mercado local.

¿Cómo ha sido la estrategia de Kia para posicionarse como líder en Colombia?

Puedo decir que esto ha sido una hazaña épica y un crecimiento sostenido durante tres años.

Cuando arrancamos en esta administración en 2022, estábamos en el quinto puesto; en 2024 empezamos con un crecimiento de más de 50%, pasando al tercer puesto en el ranking nacional; y ya al cierre del año pasado logramos obtener el primer lugar del ranking nacional en el sector automotor.

Hemos hecho muchísimas inversiones en tecnología y todo enfocado hacia el cliente. Finalmente, el cliente es nuestra razón de ser, por lo que hemos enfocado toda nuestra estrategia a ser los número uno de una manera sostenida.

¿Cómo van en ventas hasta el primer semestre?

Durante los seis primeros meses del año hemos sido los número uno sin excepción todos los meses. La industria está muy cerca de 158.000 unidades, lo que representa un crecimiento de más de 50% respecto al primer semestre de 2025.

Nosotros vamos en casi 21.000 unidades matriculadas con un crecimiento cercano a 48%. Esperamos que con las perspectivas de este año se dé el mejor año en la historia de la industria en Colombia, el cual debería estar sobre 330.000 unidades.

¿Con cuántas ventas esperan cerrar este año?

Nosotros habíamos iniciado con una proyección de 40.000 unidades, pero hoy ya estamos viendo un número muy cercano a 50.000 vehículos vendidos, esperando cerrar con un market share cercano a 15% de participación.
Al segundo en el ranking ya le llevamos más de 4.000 unidades de ventaja, así que seguramente cerraremos el año nuevamente como los números uno del país.

¿Cuál es su modelo más vendido?

Hoy por hoy, el modelo más vendido es el Kia K3, el cual el año pasado fue el carro más vendido en Colombia con casi 10.000 unidades. Sigue siendo el más vendido, seguido por el Picanto y muy de cerca por la nueva Sportage, que continúa siendo un fenómeno en ventas a nivel nacional.

¿Cuál es el tipo de vehículo que más está creciendo hoy en el mercado?

Definitivamente, son las SUV. En los primeros seis meses del año se han vendido más de 94.000 unidades de SUVs en Colombia. Es un dato muy importante porque es un segmento que sigue creciendo sin precedentes, mientras que el segmento de sedán viene desapareciendo.

Yo creo que la razón principal es la topografía en Colombia y las vías mal pavimentadas, lo que genera que la gente prefiera una SUV antes que un sedán o un carro más pequeño.

Sin embargo, hay que tener en cuenta también que los vehículos eléctricos están creciendo a un ritmo muy importante. Todo el segmento de eléctricos está creciendo hasta 235% respecto a 2025, y el de híbridos crece a niveles de 74%, con más de 45.000 unidades. Ambos segmentos suman casi 50% de la industria hoy en día.

Con respecto a ese segmento, ¿cómo proyectan su inversión este año?

La infraestructura de carga es un tema de respaldo de la marca hacia nuestros clientes. Durante estos tres años hemos venido creciendo nuestra red de carga y electrificación; hoy contamos con 72 puntos de carga a nivel nacional distribuidos en centros comerciales y en nuestros concesionarios con carga semirápida.
Este año vamos a invertir más de US$1,5 millones en electrolineras nuevas. Queremos crecer esa red en puntos específicos y rutas nacionales para que la gente viaje tranquila, encontrando estaciones de carga rápida de casi 120 kilovatios hora en recorridos largos, porque hoy, el verdadero problema del segmento en Colombia no es la electrolinera en sí, sino la capacidad de la red eléctrica del país. Ojalá el nuevo gobierno nacional entienda esta necesidad, porque el segmento eléctrico crece muy rápido y el déficit de infraestructura de carga es bastante importante.

¿Con cuántos concesionarios espera cerrar Kia este año en Colombia?

Ya tenemos 48 concesionarios a nivel nacional. Este año planeamos abrir uno en Barranquilla, uno adicional en Cali, ya inauguramos uno en Bogotá y muy posiblemente tendremos otras dos aperturas: una más en Bogotá y otra en Medellín.

EL PERFIL

Jorge Neira es ingeniero industrial, especialista en finanzas con 23 años de experiencia en la industria automotriz. Bajo su liderazgo, Kia Colombia ha avanzado significativamente en la promoción de vehículos eléctricos y prácticas sostenibles. Ha gestionado alianzas clave, como la colaboración con The Ocean Cleanup, fortaleciendo el compromiso de Kia con la sostenibilidad ambiental. Neira está comprometido con liderar Kia Colombia hacia un futuro más sostenible y tecnológicamente avanzado, alineando las operaciones de la empresa con mejores prácticas ambientales y de responsabilidad social.