“Para Disney, Colombia es clave en su apuesta por contenidos locales para este año”

El entretenimiento atraviesa una transformación marcada por el avance del streaming, un segmento que concentra buena parte de la estrategia de las grandes compañías del sector. En ese contexto, Renato D’Angelo, director de The Walt Disney Company para América Latina, habló sobre los planes de la compañía en la región y sus proyecciones para este año.

¿Qué tan prioritaria es la inversión en producciones locales dentro de la región?

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Es fundamental que el consumidor vea su imagen y su cultura en la pantalla. Colombia tiene un potencial enorme y el talento colombiano ya se ha probado. Como lo dijo Bob Iger, vamos a invertir más en contenidos locales a través del tiempo. Hemos tenido éxitos con producciones locales en la región, seguimos buscando las mejores historias y estamos dispuestos a asumir retos con propuestas diferentes. Personalmente, veo a Colombia como un país clave para fortalecer nuestra apuesta por el contenido local.

¿Qué cambios recientes ha tenido la plataforma?

Este año va a ser muy especial para nosotros. Acabamos de incorporar a Hulu a la plataforma. El año pasado integramos la plataforma en una sola, unificamos Disney con Star y, ahora, al fin del año, trajimos a Hulu. Ya la plataforma se ve diferente, mucho más atractiva.

¿Qué mejoras pueden esperar los usuarios en la experiencia del producto?

El producto en sí va a traer experiencias muy buenas al consumidor desde el punto de vista de visualización; cosas que necesariamente no ves, que están por detrás de la plataforma, pero que es nuestro trabajo para hacer la experiencia en vivo mucho mejor, para hacer las recomendaciones mejor y para llevar un camino a comprender mejor a nuestro consumidor.

¿Cómo sentirá el cliente estos cambios?

Se va a sentir mucho en la experiencia. Tenemos contenidos increíbles, seguimos con los mejores contenidos del mundo con Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, NatGeo, la incorporación de Hulu y la oferta de deporte imbatible que tenemos. Con relación al precio, creo que tenemos un precio muy competitivo, con ofertas para los diferentes tipos de consumidores de acuerdo a lo que esperan en la plataforma.

Tienen más de 130 millones de suscriptores, ¿cómo ha evolucionado esa cifra?

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Creo que nosotros tuvimos un crecimiento increíble. En cinco años llegar a las cifras que llegamos a nivel global y a nivel de la región. No puedo compartir los números, pero hemos alcanzado niveles altísimos y estoy muy orgulloso de donde hemos llegado.

¿Cómo avanza el número de suscriptores en la región y específicamente en Colombia?

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Disney tiene un performance increíble en Latinoamérica y no es diferente con la plataforma de streaming. Al consumidor latino le encanta nuestra marca y nuestras marcas; siempre que hacemos encuestas de Brand Health, Latinoamérica se destaca. Hemos tenido un avance muy significativo aquí. Colombia en específico, es un mercado con un potencial tremendo. Creo que hemos mejorado y todavía tenemos mucho espacio para seguir creciendo como marca en la región.

¿Cómo equilibra la rentabilidad del negocio con la inversión?

Somos una región que todavía tiene mucho que evolucionar en términos económicos y distribución de renta, pero creo que nuestras ofertas tienen eso muy pensado para poder atender al mayor nivel de consumidores posible, y hemos sido muy exitosos en eso, manteniendo propuestas accesibles y competitivas para muchos segmentos.