Estée Lauder Companies se une a la Liga contra el Cáncer en campaña preventiva

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Este domingo 19 de octubre se conmemora el Día Mundial de la Lucha contra el Cáncer de Mama. Lorena Salgado, country manager en Colombia de Estée Lauder Companies, habló de la campaña ‘Porque las quiero, las cuido’ que realizan este mes.

¿De dónde nace la campaña?

Esta campaña comenzó en 1992, hace 33 años, cuando Evelyn Lauder, nuera de la fundadora, fue diagnosticada con cáncer de mama y se sorprendió al no saber que existía y que podría haberse detectado a tiempo.

Cocreó el lazo rosa para impulsar un movimiento, pero no quedó solo en la concientización. En 1993, creó la Breast Cancer Research Foundation con la que se han donado más de US$144 millones a investigación médica para salvar vidas. El sueño es poner fin a esta enfermedad, e incluso, ¿por qué no? Crear una vacuna.

¿Cómo se da en Colombia?

Este es el cuarto año que nos aliamos con la Liga Colombiana Contra el Cáncer para llevar mensajes de esperanza y detección temprana. Para pasar del rosa a la acción, lanzamos dos productos rosa y 100% de estas ventas se donan a la Liga.

Estos son el Advanced Night Repair, el suero más icónico de Estée Lauder, que se viste de rosado y es vendido en Falabella de forma exclusiva y el Dramatically Different Moisturizing de Clinique, que normalmente es amarillo pero en octubre es rosado para identificar que se dona, y se vende en Blush Bar.

¿Cuáles han sido los logros?

Eso nos ha permitido llevar tamizajes y mamografías a mujeres migrantes que no tienen cobertura en salud. Hicimos jornadas en Chocó, Atlántico, y Cundinamarca y este año esperamos llegar a más regiones. Se atendieron a más de 500 mujeres y se encontraron 50 con algún riesgo y de estas, se identificaron dos casos de cáncer de mama que se pudieron detectar a tiempo y salvar dos vidas.
El año pasado donamos $73 millones y este año estimamos donar $80 millones.

¿En qué países de la región se realiza la campaña?

La hacemos en México, Panamá, Perú, Brasil, Chile y Argentina. Tenemos presencia en más de 150 países y la activamos en 100 países. Esta siempre ha sido nuestra causa y legado.

De todas sus marcas ¿Cuántas se comercializan en el país?

Tenemos más de 25 marcas a nivel mundial y en Colombia se comercializan cinco: Clinique, MAC, Estée Lauder, The Ordinary y Too Faced.

¿Puede que entre otra al mercado nacional?

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Esperamos que sí, en el corto plazo continuaremos creciendo el portafolio de marcas en Colombia. La compañía es número uno en el mundo en la categoría de belleza de prestigio. Nuestra misión es seguir trayendo más marcas a los países de Latinoamérica. Hace un mes estuvimos lanzando The Ordinary en Brasil, en México lanzamos The Ordinary y Clinique en Amazon Premium, es la primera vez que nuestras marcas en Latinoamérica están en este ecommerce.

¿Qué tanta relevancia tiene Colombia como mercado?

Es un mercado en crecimiento. Lo masivo ocupa más porcentaje pero la belleza de prestigio está creciendo. En Colombia no hay un estudio externo que mida la participación de mercado de las marcas en el sector de belleza.

¿Cómo están creciendo en distribuidores?

Estamos en Falabella, Medipiel, Blush Bar, Dufry, Faces y recientemente entramos con Clinique a Aruma que es una compañía peruana. Estamos muy pendientes de los retailers que están entrando para acompañar ese crecimiento.

También estamos en Farmatodo con esta misma marca que es creada por dermatólogos, por lo que nos hace sentido estar en el canal de farmacias. La única marca que tiene tiendas directas individuales es Mac Cosmetics que es la número uno en Latinoamérica en cosméticos.