Elantra, i20 y Creta, los nuevos modelos de Hyundai para 2017

Y después de hacerlo, la empresa tiene preparados tres lanzamientos, que serán sus ‘caballitos de batalla’: los modelos Elantra, Creta e i20. 

“Desde que levantaron las medidas cautelares hasta la fecha hemos vendido cerca de 1.600 vehículos del stock que teníamos represado. Vamos a vender primero la totalidad de los 9.000 carros represados y luego haremos un nuevo pedido de 8.000 vehículos adicionales. Por lo tanto, nuestra meta es finalizar con ventas de 17.000 unidades”, aseguró Gustavo Lenis, presidente de Neocorp, quien añadió que buscarán llegar a 7% de participación de mercado. 

Históricamente, la coreana ocupaba del cuarto puesto al sexto puesto dentro de las marcas más vendidas en Colombia. Sin embargo, el más reciente informe de la Andi y Fenalco, que consolidó los resultados de 2016, muestra que está en el décimo lugar. 

¿Cómo recuperarán los primeros lugares? “No vamos a tocar en sí los precios finales de los vehículos, pero sí vamos a tener estrategias comerciales agresivas con financiación y servicios posventa. Adicional a esto, vamos a invertir cerca de US$8 millones en estrategias de publicidad y mercadeo”, dijo Lenis. 

Juliana Rico, directora de la Cámara de la Industria Automotriz de la Asociación Nacional de Empresarios (Andi), explicó que “en 2016 los primeros lugares  son para GM Colmotores y Renault-Sofasa, que cuentan con 43,8% del mercado, seguidos por Kia, Nissan, Mazda y Ford. Estos también tienen sus estrategias para mantener los actuales lugares en el mercado. Por esta razón, la tarea de Hyundai, de pasar del décimo al sexto lugar en participación no es improbable, pero no será sencilla”. Rico agregó que para 2017 se proyecta un comportamiento similar al del año pasado, con una leve recuperación en la dinámica de la industria automotriz.

Volver al liderazgo de taxis

En una reciente entrevista de LR con Lenis sobre el segmento de los taxis, el presidente de Neocorp dijo que buscarán montarse de nuevo en el primer lugar de un mercado que vende cerca de 10.000 vehículos anualmente y que encabeza Kia, según cifras de la Andi y Fenalco.

“En años anteriores llegamos a tener hasta 70% del mercado. Ahora no tengo duda de que volveremos a ese primer lugar. Sabemos que va a ser duro; sin embargo, la meta es cerrar 2017 con 55% de participación de mercado. Además vamos a desarrollar estrategias para fidelizar a los taxistas, quienes fueron los que anteriormente nos dieron ese primer lugar”, expresó Lenis, quien no se vio preocupado por la fuerte caída en ventas del sector. 

“Este es un mercado cíclico que en años anteriores tuvo buenas ventas y ahora vendrán tiempos de reposiciones de vehículos”, argumentó el exdirector de la Aeronáutica Civil.

El 7 de diciembre se firmó acuerdo con Carlos Mattos
El presidente de Neocorp, Gustavo Lenis, aseguró que el acuerdo final con Carlos Mattos se firmó el 7 de diciembre del año pasado y tuvieron que esperar un par de semanas para que levantaran las dos medidas cautelares que tenían en contra desde abril. Sin embargo, Lenis no comentó más detalles del acuerdo con el exrepresentante de la marca coreana en Colombia. Algunas versiones hablaban de una indemnización para Mattos, pero no se supo si finalmente se dio y de cuánto pudo haber sido el monto pactado. 

Las Opiniones

Gustavo Lenis 
Presidente de Neocorp
“Vamos a vender primero la totalidad de los 9.000 carros represados y luego haremos un nuevo pedido de 8.000 vehículos adicionales”. 

Juliana Rico
Directora Cámara de la Industria Automotriz de la Andi
“La tarea de Hyundai, de pasar del décimo al sexto lugar en participación de mercado no es improbable, pero no será sencilla”.