Comunicar en un escenario sin fronteras, el reto de la publicidad

En tiempos en que las tendencias y la tecnología han modificado el trabajo publicitario, más allá de la colocación de mensajes persuasivos en medios de comunicación, y las redes sociales han diluido los límites de la información, el país se prepara para celebrar el XVII Congreso Colombiano de Publicidad.

Este evento, que ya es una tradición entre los creativos, reunirá a los líderes de la industria publicitaria, agencias, empresarios y estudiantes en torno a una nutrida agenda académica en la ciudad de Cartagena entre el 3 y 5 de Octubre próximos.

LR habló con Nora Sanín Presidenta de la Junta Directiva del Congreso Colombiano de Publicidad sobre las novedades que ofrecerá este encuentro que tendrá como lema “Sin fronteras nada es igual”.

¿Cuál es el enfoque que tendrá en Congreso para esta edición?
Nos enfrentamos a un panorama mediático y publicitario en el que medios, agencias, anunciantes y consumidores ya no tienen roles y funciones definidos sino que se mezclan de forma compleja y cambiante. Un mundo en el que los consumidores no se limitan a recibir la información publicitaria sino que participan activamente en su producción. Este nuevo mundo necesita redefinir las estrategias y las iniciativas. Y eso es lo que esperamos esclarecer durante este congreso.

¿Cuáles serán los ejes principales de discusión?
El primero es establecer las oportunidades que produce la caída de las fronteras y la participación creciente del consumidor. Segundo, compartir las respuestas a los desafíos que presenta la desintermediación entre todos los agentes de la cadena comunicacional, y los cambios en los roles que se generarán en las agencias, medios y anunciantes al asumir nuevas competencias. Y el tercero, pretende ilustrar sobre las nuevas implicaciones legales y éticas de la publicidad y el mercadeo.

¿En materia de agenda académica qué ofrecerán?
La agenda académica está estructurada de tal manera que sobre el tema principal se escuchen y analicen puntos de vista desde diferentes perspectivas: las de los anunciantes, las de sus agencias y las de los medios.

Los conferencistas invitados son precisamente los profesionales en altos cargos en sus empresas a nivel internacional que todos los días viven las situaciones de las cuales trata nuestro congreso, y estarán también los conferencistas nacionales, profesionales que han traspasado las fronteras y han conquistad posiciones de primer nivel en el exterior. Habrá sesiones sobre redes sociales, sobre los nuevos modelos que están asumiendo los medios, sobre cuáles son las tendencias en comportamiento de los consumidores, y por supuesto veremos casos exitosos de creatividad.

¿Cuál cree que es hoy el mayor reto para los creativos?
Ser capaces de desaprender, y empezar a pensar en soluciones para un mundo donde abundan las plataformas, los dispositivos, las pantallas, es decir los accesos y puntos de contacto que antes no existían y los que van a nacer; ahora tienen que ser capaces de pensar para un consumidor mejor informado, experto, impredecible y con más poder.

¿Cómo es ve la relación de los medios con la publicidad?
Cada día se nota más como se complementan, precisamente por este nuevo entorno, los territorios que les eran naturales van perdiendo sus fronteras, y hoy uno puede encontrar que la idea puede nacer en cualquier parte de la ecuación. Los medios y agencias deben trabajar conjuntamente para lograr los objetivos de los anunciantes y los beneficios para los consumidores.

¿Colombia es un país creativo?
Los premios ganados en los dos últimos años en concursos internacionales de publicidad y efectividad lo demuestran, como también el hecho de que las empresas productoras de contenido sean solicitadas en alianzas para producir y exportar, y que nuestros periódicos sean presentados como referencia y casos de éxito en foros internacionales.

‘Twitter Máster’ conectará asistentes con conferencistas
Directivas del Congreso aseguran que el centro de convenciones del hotel Las Américas, permitirá una amplia área de exhibiciones para los stands. También confirmaron que las conferencias se podrán seguir en redes sociales, y participar con preguntas por medio de la figura de un ‘twitter máster’, que servirá de intermediario entre los asistentes y los conferencistas.