Bodytech acelera su plan de expansión y adquiere a la danesa Nordic Fitness

Aunque hace una semana la cadena de gimnasios colombiana Bodytech habló sobre su interés por lanzar una marca de bajo costo con otro nombre para empezar a competir en ese segmento, su plan de expansión no quedó ahí, pues ayer sorprendió con la adquisición de la cadena proveniente de Dinamarca Nordic Fitness.

Con la imagen de la presentadora colombiana Catalina Aristizábal, el gimnasio danés aterrizó en el país hace dos años y abrió la que sería su primera y única sede en el centro comercial Santa Ana en Bogotá. Y aunque sus membresías costaban $129.000 y no tenían cláusula de permanencia, la compañía prometió un formato premium. “Contamos con los recursos suficientes para establecer clubes realmente espectaculares”, anunció en su portal web.

En un evento en el que participaron Aristizábal, Lars Steen de Nielsen, el embajador de Dinamarca y un grupo de inversionistas daneses liderado por Laurids Refslund, la compañía llegó al país y anunció que su plan de expansión incluía hacer cinco aperturas durante ese mismo 2015, tener 20 gimnasios funcionando en 2018 y posiblemente ingresar a Perú y México.

Sin embargo, la única sede que instaló la cadena fue adquirida por Bodytech en una transacción que avaló la Superintendencia de Industria y Comercio el pasado 21 de julio con la cual “Bodytech mantendrá a Nordic Fitness como una marca independiente”, según lo informó la cadena en una nota de prensa .

Según el comunicado, Nordic Fitness mantendrá su operación bajo el mismo nombre para garantizar a sus miembros, quienes usarán las instalaciones de forma exclusiva, la prestación de los servicios que ofrece actualmente el gimnasio, y así mismo ellos no contarán con acceso a las demás sedes de Bodytech.

Así lo confirmó Gigliola Aycardi, fundadora de Bodytech en diálogo con LR, quien además aseguró que la marca no funcionará como low cost. “La compra de Nordic hace parte de nuestro plan de expansión en Bogotá. Esta sede mantendrá la independencia en operación”.

Sin embargo, esa es una posibilidad que no se descarta, pues de acuerdo con Raúl Ávila, docente experto en industria de la Universidad Nacional, “esas estrategias son muy confidenciales, pero puede pensarse que es un segmento que van a desarrollar sabiendo que Smart Fit se está posicionando”.

En esa medida, Ávila indicó que Bodytech ya está posicionada en los estratos medios y altos, pero que podría ampliar su mercado mediante una oferta más económica, con precios más competitivos teniendo en cuenta que tiene la experticia.

Sobre este tema Aycardi indicó que Bodytech está haciendo los estudios y trabajando en esa posibilidad. “Estamos pensando en sedes de no más de 1.500 metros cuadrados en las que podamos diseñar un modelo de atención en el que las personas aprendan a autogestionar su entrenamiento”, afirmó.

Por ahora, con la compra de Nordic y las cinco aperturas hechas durante el primer semestre en los centros comerciales Gran Estación, Galerías y Fontanar de Bogotá y Chía; Mayales de Valledupar; y Parque Washington de Barranquilla, la cadena gerenciada por Nicolás Loaiza y Gigliola Aycardi completa 280.000 usuarios, presencia en tres países de la región: Colombia, Chile y Perú; y 85 gimnasios en el país de los cuales 33 están ubicados en la capital.

Bodytech ya había anunciado que destinará US$11,6 millones a su plan de expansión durante este año y confirmó que tiene planeadas nuevas aperturas en Bosa, Soacha, Montería y Bogotá para el segundo semestre, de esta manera el sector sigue con gran dinámica.