Tras haberse conocido que Starbucks abrirá una tienda más en la Zona G de Bogotá, muchos empezaron a especular si sería la competencia de Juan Valdez Orígenes. La multinacional aprovechará para llegar al sector con un formato diferente al de sus otros cuatro locales, que se llamará Reserve. En el establecimiento venderán sus cafés de Kenya, Francia y Colombia que solo tienen una cosecha en el año.