Productos de aseo en polvo se venderían en más países

Los detergentes y productos de limpieza tienen cabida en el mercado internacional. Actualmente, el país exporta a Ecuador, Venezuela y Perú, pero si se quieren conquistar más mercados, es momento de migrar a productos de aseo en polvo y más concentrados.

Así lo confirmó Jaime Concha, director de la cámara de cosméticos y aseo de la Asociación Nacional de Empresarios (Andi), quien además recalcó que el país ha ganado terreno en productos de limpieza líquidos, los que dificultan su exportación a grandes distancias.

La cifra que registra el gremio es que hasta el año pasado se habían vendido al exterior productos por US$95,3 millones, 29% más que el año 2011, cuando se alcanzó una cifra de US$76,8 millones.

“Usualmente las compañías que producen cosméticos también hacen productos de aseo porque la principal característica está en las concentraciones y fragancias”.

Según explicó Concha, aunque muchas de las personas piensan que más es mejor, en este caso la concentración puede implicar una bolsa más pequeña con un contenido más eficiente, lo que repercute en unas condiciones de producción más limpias.

En la misma vía, Luis Francisco Cuestas, docente de la Universidad Politécnico Grancolombiano, señaló que resulta fundamental pensar en productos amigables con el ambiente “a pesar de que los chinos tienen gran presencia en este sector y pueden ganar con precio, se puede convencer a consumidor con productos sostenibles”.

Para Manuel Alfonso, vicepresidente de mercadeo de Unilever para la Región Andina y Centroamérica, la clave de los mercados también está en cómo se usan los productos es decir si los hogares utilizan o no lavadora, pues eso cambia las dinámicas de consumo y por tanto los productos que se están demandando.

En esta medida los consumos de jabón en barra, detergente líquido o en polvo va a variar. “En Colombia, por ejemplo, a pesar de que 75% de los hogares tienen lavadora, usualmente la mitad de las lavadas se hacen con jabón en barra”, recalcó.

Aunque Unilever aún no exporta desde Colombia, la idea es que con la inversión que realizarán el próximo año, no solamente se surta el mercado local, sino también países cercanos. Cuestas concluyó que es necesario incluir mayor practicidad para el consumidor y una utilización novedosa de empaques para conquistar el sector.

¿Y los tlc?
Usualmente, la producción de productos de limpieza no tienen tanta salida a grandes distancias pues se vuelve muy costoso transportar productos líquidos. Es por eso que cuando se miran los TLC y los lugares a donde se exporta, no hay grandes coincidencias. “En Estados Unidos hemos encontrado un nicho, pero aún no es muy significativo”. Los mercados donde actualmente se tiene mayor presencia son en la región de América Latina y el Caribe y en el corto plazo la idea es fortalecer esos mercados. El Programa de Transformación Productiva tiene en mente que estos productos se fortalecerán en el largo plazo. Su plan de trabajo, implica que en 2032 Colombia será reconocida como un líder mundial en “producción y exportación de cosméticos, productos de aseo del hogar y absorbentes de alta calidad con base en ingredientes naturales, propios de la biodiversidad colombiana”.

Etiquetas para vender artículos de limpieza
De acuerdo con Concha, un aspecto importante de los productos de limpieza son las etiquetas, que deben tener información, además del contenido, de las posibles hipersesibilidades que pueden generar los productos. Es decir, debe tener advertencias si se tiene un uso recurrente “hay que recordar que susan químicos y el uso excesivo, si por ejemplo no se usan guantes puede generar cambios en la piel”. Así mismo, destacó hay que cumplir con algunas certificaciones, aunque, se venden libremente.

Luís Francisco Cuestas
Docente del politécnico grancolombiano
“Para poder competir en el mercado de aseo hay que ser muy innovadores, sobre todo hacer empaques prácticos, reutilizables y amigables con el medio ambiente”.

Jaime Concha
Dir. Cámara de Cosméticos y Aseo de la Andi
“Estamos quedados en productos de última generación, que son más amigables con el medio ambiente y, en esta medida, más concentrados”.

Manuel Alfonso
Vice presidente de mercadeo de Unilever
“La tendencia de consumo en el mundo es que a medida de que la gente utiliza más lavadora se cae el consumo de las barras de lavar, y usa más detergente en polvo o líquido”.